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die Problematik der sinkenden Werbeeffizienz nachvollziehen.
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das Reaktanz-Konzept verstehen.
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die Notwendigkeit innovativer Marketing-Methoden erkennen.
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Hutter, K., Hoffmann, S. (2013). Der Guerilla-Ansatz. In: Professionelles Guerilla-Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02268-6_1
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