Zusammenfassung
Die Generierung der für die Analyse erforderlichen Daten erfolgte in Zusammenarbeit mit einem führenden Druckmaschinenhersteller. Bei Druckmaschinen handelt es sich um komplexe Produkte, deren Vermarktung auf Einzelkunden ausgerichtet ist und überwiegend im Rahmen eines Beziehungsmanagements stattfindet.
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Krause, J. (2013). Empirische Analyse zur Wirkung der Marke-Kunde-Beziehung bei Investitionsgütermarken. In: Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich. Innovatives Markenmanagement, vol 43. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-01648-7_3
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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