Zusammenfassung
Auf die Analyse folgt die Strategie. So weit die Theorie – in der Praxis laufen diese beiden Phasen oft parallel. Häufig gibt es in den Unternehmen bereits Ideen, wie die neue Marke sein könnte, und somit besteht auch bereits eine Vorstellung davon, welche Aspekte eine Strategie enthalten muss. Doch trotz einer relativ konkreten Vorstellung bei den Marken-Verantwortlichen über die weitere Vorgehensweise ist eine vorherige Analyse notwendig, da es bei einer Marken-Strategie viele unterschiedliche Erfolgstreiber gibt.
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Adjouri, N. (2014). Die Marken-Strategie. In: Alles was Sie über Marken wissen müssen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00943-4_8
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