Zusammenfassung
Wirklich spannend sind Kundenprofile erst dann, wenn sie nicht nur Informationen über historische und aktuelle Gewohnheiten der Kunden beinhalten, sondern auch über ihr zukünftiges Verhalten Aufschluss geben. Wenn diese Profile buchstäblich noch den letzten Klick berücksichtigen und sofort zum Einsatz bereitstehen, öffnet sich der Weg für „Relevant Advertising“.
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Literatur
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Ceyp, M., Scupin, JP. (2013). Nutzung von Informationen aus Social Media zur Optimierung des Predictive Behavioral Targeting. In: Erfolgreiches Social Media Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00035-6_9
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