Zusammenfassung
Betrachten wie kurz die Marke „American Apparel“. Ihre Erfolgsstory lässt sich retrospektiv sehr gut durch unsere Narrative-Brand-Planning-Perspektive ausdrücken. Wir möchten den Erfolg dieser Marke ins Felde führen, da sich ihre Situation mit dem deckt, was wir mit Narrative Brand Planning erreichen wollen.
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Notes
- 1.
„If you subscribe to the theory that sex sells in advertising, Terry Richardson is definitely your man. Best known for louche imagery that blurs the lines between photography and pornography, the 41-year-old American coaxes models into his studio to strike poses that no doubt shock their parents. It’s all in the name of art and commerce, with a long list of international fashion magazines and brands from Gucci to Levi’s keen to trade on his risque rep“ (Huntington 2006, www.smh.com.au).
- 2.
- 3.
Ein anschauliches Beispiel für eine solche Verdichtung eines Interviews in das Labov-Schema gibt Cortazzi (vgl. S. 385 und 391).
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- 6.
Zur Analyse der Qualität der Grenzüberschreitung vergleiche Kapitel II 1.3.
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Dietrich, F., Schmidt-Bleeker, R. (2013). Narrative Brand Planning in drei Schritten. In: Narrative Brand Planning. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-32920-3_4
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