Zusammenfassung
Um bei der steigenden Informationsflut aufzufallen, müssen Werbebotschaften heutzutage aktivierend verpackt werden. Ein steigender Werbedruck durch klassische Kommunikationsinstrumente reicht dabei meist nicht mehr. Die innovative Marketingform Guerilla-Marketing setzt auf Aktionen, die gezielte Aufmerksamkeit durch Neuartigkeit und Anderssein hervorrufen und zeigt großes Potenzial im Kampf um die Aufmerksamkeit der werbeübersättigten Konsumenten. Trotz der unverkennbaren Potenziale wurde das Phänomen wissenschaftlich bislang unzureichend behandelt. Entsprechend besteht das zentrale Anliegen dieses Beitrages in der Identifikation derjenigen Gestaltungsfaktoren, von denen der Erfolg einer Guerilla-Marketing-Kampagne abhängt. Mit diesem Wissen ist die Erfolg versprechende Ausgestaltung solcher Aktionen für Werbetreibende möglich.
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Huber, F., Meyer, F., Weihrauch, A. (2012). Guerilla-Marketing-Aktionen. In: Bauer, H., Heinrich, D., Samak, M. (eds) Erlebniskommunikation. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-21133-1_9
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