Die Strukturierung einer Internetpräsenz

Zusammenfassung

In Kap. 6 wird dem Leser die Silo-Theorie erläutert, welche einen praktischen Weg aufzeigt, um Inhalte sowohl benutzer- als auch suchmaschinenfreundlich für eine Internetpräsenz zu strukturieren. Sie verfolgt dabei den Ansatz, für jedes Themengebiet eine eigene, inhaltlich fokussierte Unterseite einzurichten und diese innerhalb einer hierarchisch organisierten Baumstruktur in die Internetpräsenz zu integrieren. Den internen Links einer Internetpräsenz kommt dabei besondere Bedeutung zu, da sie innerhalb der Internetpräsenz als inhaltliche Wegweiser für die Suchmaschinen-Robots benutzt werden. Aus dem vorangegangenen Kapitel geht hervor, dass HTML für die Suchmaschinenoptimierung das günstigste Format darstellt. Aber auch HTML-Dokumente können auf viele Arten suchmaschinenunfreundliche Strukturen enthalten. Der Aufteilung der auf der Internetpräsenz zu vermittelnden Inhalte kommt dabei eine entscheidende Bedeutung zu. Um die richtige Richtung in der Strukturierung einer Internetpräsenz aufzuzeigen, wird dieses Buch als erstes das Modell einer idealen inhaltlichen Struktur einer Internetpräsenz illustrieren. Dieses Modell basiert auf der aus dem englischen Sprachraum stammenden Silo-Theorie (Barone 2006). Grundlage der Silo-Theorie ist die Auffassung, dass die gesamte inhaltliche Struktur einer Internetpräsenz streng hierarchisch gegliedert sein sollte, weil dies den Suchmaschinen die inhaltliche Einordnung der Präsenz erleichtert. Die Bezeichnung Silo gründet sich dabei auf den auch im englischsprachigen Raum benutzten Begriff Silo für Sammelbehälter von landwirtschaftlichen Produkten, die in diesen Behältern gären. Die Gärung wird hier als Metapher verwandt, die symbolisieren soll, dass die methodische Sammlung bestimmter Inhalte die entstehende Gruppierung wertvoller macht als die Summe ihrer Einzelteile.