Zusammenfassung
Für viele Unternehmen gilt Nachhaltigkeit als erstrebenswertes Merkmal der Unternehmensidentität. Sie versuchen, sich über ihr verantwortliches Handeln und die Kommunikation darüber ein identitätsstiftendes Alleinstellungsmerkmal gegenüber verschiedenen Stakeholdern zu sichern. Die Kommunikation vermittelt dabei den Stakeholdergruppen des Unternehmens, wie Nachhaltigkeit im Unternehmen verstanden und gelebt wird. Das Kommunizieren über Nachhaltigkeit ist jedoch nicht unproblematisch.
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© 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zornow, S., Julius Pedersen, A. (2013). Unternehmensidentität und Nachhaltigkeitskommunikation – eine empirische Studie identitätsstiftender Kommunikationsstrategien von deutschen und dänischen Pharmaunternehmen. In: Schmidt, C. (eds) Optimierte Zielgruppenansprache. Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, vol 20. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-531-19492-9_4
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Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
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