Book 2015

Werbe- und Konsumentenpsychologie

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ISBN: 978-3-642-37644-3 (Print) 978-3-642-37645-0 (Online)

Table of contents (22 chapters)

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  1. Front Matter

    Pages I-XVII

  2. No Access

    Chapter

    Pages 1-26

    Werbung und Kaufen, eine Einführung

  3. No Access

    Chapter

    Pages 27-47

    Wahrnehmung und Aufmerksamkeit

  4. No Access

    Chapter

    Pages 49-65

    Lernen

  5. No Access

    Chapter

    Pages 67-86

    Gedächtnis

  6. No Access

    Chapter

    Pages 87-113

    Mechanismen der Verhaltenssteuerung: Aktivierende Prozesse, Motive und Ziele

  7. No Access

    Chapter

    Pages 115-131

    Automatische Handlungssteuerung von außen

  8. No Access

    Chapter

    Pages 133-154

    Prinzipien der sozialen Urteilsbildung

  9. No Access

    Chapter

    Pages 155-174

    Prinzipien der Kaufentscheidung

  10. No Access

    Chapter

    Pages 175-195

    Zur Psychologie der Kaufentscheidung

  11. No Access

    Chapter

    Pages 197-221

    Sozialpsychologische Grundlagen

  12. No Access

    Chapter

    Pages 223-242

    Psychologische Konsistenz und Reaktanz

  13. No Access

    Chapter

    Pages 243-252

    Bewerten und die Konstruktion der menschlichen Zufriedenheit

  14. No Access

    Chapter

    Pages 253-271

    Explizite und implizite Einstellungen und ihre Beziehung zum Verhalten

  15. No Access

    Chapter

    Pages 273-288

    Einstellungsänderung

  16. No Access

    Chapter

    Pages 289-304

    Geschichten als Mittel der Beeinflussung

  17. No Access

    Chapter

    Pages 305-328

    Differentielle Konsumentenpsychologie

  18. No Access

    Chapter

    Pages 329-355

    Gestaltung der Werbung

  19. No Access

    Chapter

    Pages 357-369

    Inhalte der Werbe- und Produktgestaltung

  20. No Access

    Chapter

    Pages 371-386

    Die Wahrnehmung von Mengen, Zahlen und Zeit

  21. No Access

    Chapter

    Pages 387-412

    Geld- und Preispsychologie

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