2009

Medien im Marketing

Optionen der Unternehmenskommunikation

ISBN: 978-3-8349-0735-6 (Print) 978-3-8349-8082-3 (Online)

Table of contents (27 chapters)

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  1. Front Matter

    Pages I-XVII

  2. Die Bedeutung der Medienperspektive für das Marketing

    1. Front Matter

      Pages 1-1

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 3-4

      Die Bedeutung der Medienperspektive für das Marketing

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 5-39

      Moderne Medienwirkungsforschung

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 41-67

      Marken in Medien und Medien als Marken

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 69-92

      Markenorientierung von Medienmarken

  3. Medienwirkungen und Konsumentenverhalten

    1. Front Matter

      Pages 93-93

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 95-96

      Medienwirkungen und Konsumentenverhalten

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 97-129

      Die Relevanz fiktionaler Medienwelten für das Marketing

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 131-150

      Medienbilder von Schönheit in der Werbung

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 151-174

      Wirkungen von Product Placement

  4. Medienwirkungen und Unternehmenskommunikation

    1. Front Matter

      Pages 175-175

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 177-178

      Medienwirkungen und Unternehmenskommunikation

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 179-203

      Der Beitrag von Public Relations für den Markenwert

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 205-225

      Zielgruppenorientierte Steuerung der Unternehmenskommunikation

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 227-248

      Kommunikationsstrategien bei Produktkrisen und Rückrufsituationen

  5. Rahmenbedingungen der Medienwirkung: Engagement, Glaubwürdigkeit und Vertrauen

    1. Front Matter

      Pages 249-249

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 251-252

      Rahmenbedingungen der Medienwirkung: Engagement Glaubwürdigkeit und Vertrauen

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 253-291

      Media Engagement

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 293-316

      Aufbau von Vertrauen durch Öffentlichkeitsarbeit mit Online-Medien aus attributionstheoretischer Perspektive

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 317-342

      Medienmenschen als Quellen von Botschaften

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 343-368

      Medienberichte und Vertrauensverlust von Spendern in Krisen von Spendenorganisationen

  6. Konsequenzen für die Marketingorganisation und Marketingplanung

    1. Front Matter

      Pages 369-369

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 371-371

      Konsequenzen für die Marketing-organisation und Marketingplanung

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 373-395

      Marketing im medialen Zeitalter — Die Virtuelle Marketingabteilung

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 397-423

      Die Berücksichtigung von Medienwirkungen in der Mediaplanung

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