2009

Handbuch Kommunikation

Grundlagen — Innovative Ansätze — Praktische Umsetzungen

ISBN: 978-3-8349-0377-8 (Print) 978-3-8349-8078-6 (Online)

Table of contents (63 chapters)

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  1. Front Matter

    Pages I-XIX

  2. Grundlagen der Kommunikation

    1. Front Matter

      Pages 1-1

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 3-19

      Herausforderungen und Ansätze eines systematischen Kommunikationsmanagements

  3. Instrumente der Kommunikation

    1. Front Matter

      Pages 21-21

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 23-43

      Das kommunikationspolitische Instrumentarium

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 45-66

      Mediawerbung

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 67-83

      Public Relations

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 85-106

      Durchbrechen des Gewohnten durch Below-the-line-Kommunikation

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 107-126

      Direktmarketing

    7. No Access

      Book Chapter

      Pages 127-156

      Internetkommunikation

    8. No Access

      Book Chapter

      Pages 157-176

      Sponsoring

    9. No Access

      Book Chapter

      Pages 177-194

      Product Placement

    10. No Access

      Book Chapter

      Pages 195-213

      Eventmarketing

    11. No Access

      Book Chapter

      Pages 215-230

      Messen und Ausstellungen

    12. No Access

      Book Chapter

      Pages 231-247

      Persönliche Kommunikation

    13. No Access

      Book Chapter

      Pages 249-266

      Word-of-Mouth Kommunikation

    14. No Access

      Book Chapter

      Pages 267-283

      Verkaufsförderung

    15. No Access

      Book Chapter

      Pages 285-314

      Produktverpackung

    16. No Access

      Book Chapter

      Pages 315-336

      Ladengestaltung

    17. No Access

      Book Chapter

      Pages 337-355

      Corporate Identity und Corporate Design

  4. Strategische Ausrichtung der Kommunikation

    1. Front Matter

      Pages 357-357

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 359-377

      Ableitung von Kommunikationszielen

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 379-396

      Markenidentität als Basis für die Gestaltung der internen und externen Kommunikation

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 397-411

      Identifikation und Analyse von Zielgruppen

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