2014

Von der Produktidee zum Markterfolg

Innovationen planen, einführen und erfolgreich managen

Authors:

ISBN: 978-3-8349-4593-8 (Print) 978-3-8349-4594-5 (Online)

Table of contents (15 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII

  2. No Access

    Book Chapter

    Pages 1-5

    Die Innovationsidee

  3. No Access

    Book Chapter

    Pages 7-15

    Warum überhaupt Innovationen?

  4. No Access

    Book Chapter

    Pages 17-30

    Der Boden für Innovationen

  5. No Access

    Book Chapter

    Pages 31-34

    Der Innovationsprozess und sein Instrumentarium im Überblick

  6. No Access

    Book Chapter

    Pages 35-81

    Externe Analyse von Chancen und Risiken – Unternehmenskompetenz

  7. No Access

    Book Chapter

    Pages 83-86

    Analyse der Wertschöpfungskette (Interne Analyse von Stärken und Schwächen – Unternehmensressourcen)

  8. No Access

    Book Chapter

    Pages 87-93

    Gestaltung einer funktionierenden, innovativen Organisation

  9. No Access

    Book Chapter

    Pages 95-130

    Techniken zur Ideengenerierung (marktorientierte Ansätze)

  10. No Access

    Book Chapter

    Pages 131-165

    Techniken zur Ideengenerierung aus Kundensicht

  11. No Access

    Book Chapter

    Pages 167-175

    Qualitative Ideenbewertung und -auswahl

  12. No Access

    Book Chapter

    Pages 177-195

    Quantitative Ideenbewertung und -auswahl

  13. No Access

    Book Chapter

    Pages 197-202

    Testphase

  14. No Access

    Book Chapter

    Pages 203-206

    Preiskalkulation

  15. No Access

    Book Chapter

    Pages 207-222

    Markteinführungsplan (Marketingplan)

  16. No Access

    Book Chapter

    Pages 223-236

    Neue Produkte für ältere Zielgruppen: worauf es bei der Vermarktung ankommt

  17. Back Matter

    Pages 237-246