2013

Markenkraft im Mittelstand

Was jeder Manager von Dr. Klitschko und dem Papst lernen kann

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ISBN: 978-3-8349-4288-3 (Print) 978-3-8349-4289-0 (Online)

Table of contents (11 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-1

  2. Die Marke – Grundgesetze und Wirkweisen

    1. Front Matter

      Pages 23-23

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 24-33

      Was zeichnet erfolgreiche Marken aus?

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 34-47

      Der Zusammenhang von Marke, Vertrauen und Positivem Vorurteil

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 48-57

      Die Rolle von Kundschaft/Gemeinschaft für die Marke

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 58-73

      Das Prinzip der Selbstähnlichkeit

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 74-76

      Marke, Trend und der Wunsch nach Verjüngung

    7. No Access

      Book Chapter

      Pages 77-91

      Marke ist immer das Besondere

    8. No Access

      Book Chapter

      Pages 92-95

      Was ist Marke nicht?

  3. Anleitung zur Unverwechselbarkeit im Mittelstand

    1. Front Matter

      Pages 97-97

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 98-111

      Das Material, aus dem Erfolge sind: Erfolgsbausteine von Marken

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 112-151

      Rechercheanleitung: Welche Eigenschaften Ihre Marke stärken

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 152-179

      Wie Sie eine unverwechselbare Werbekampagne entwickeln –mit oder ohne Werbeagentur

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 180-195

      Markenführung in sozialen Netzwerken

  4. Back Matter

    Pages 15-15