2013

Strategie und Technik des Automobilmarketing

Editors:

ISBN: 978-3-8349-3391-1 (Print) 978-3-8349-3831-2 (Online)

Table of contents (16 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-32

  2. Das Fundament legen

    1. Front Matter

      Pages 33-33

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 35-57

      Markenidentität und Markenpositionierung festlegen

  3. Die Kunden adressieren

    1. Front Matter

      Pages 59-59

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 61-93

      Kundenwünsche erkennen und Kundensegmente adressieren

  4. Die Maßnahmen umsetzen

    1. Front Matter

      Pages 95-95

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 97-127

      Automobile durch Automobildesign markenspezifisch gestalten

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 129-147

      Die Produkte und Dienstleistungen aufwerten und weiterentwickeln

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 149-169

      Die Preise setzen

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 171-213

      Die Kommunikation orchestrieren

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 215-235

      Den Automobilvertrieb und -handel markengerecht aufbauen und steuern

    7. No Access

      Book Chapter

      Pages 237-267

      Die Beziehung zum Kunden gestalten

    8. No Access

      Book Chapter

      Pages 269-299

      Die richtigen Mitarbeiter durch Employer Branding finden

    9. No Access

      Book Chapter

      Pages 301-335

      Die Mitarbeiter und den Handel zu Markenbotschaftern machen

  5. Das Wachstum gestalten

    1. Front Matter

      Pages 337-337

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 339-358

      Wachstumsstrategien durch neue Produkte und Dienstleistungen

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 359-377

      Wachstumsstrategien durch Ansprache neuer Zielgruppen

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 379-408

      Wachstumsstrategien in neuen Märkten

  6. Die Marke steuern

    1. Front Matter

      Pages 409-409

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 411-442

      Die Komplexität managen

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 443-479

      Die Wirkung und den Erfolg messen

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 481-516

      Marke(ting) wirksam im Unternehmen verankern