2014

Marken und Sport

Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport

Editors:

ISBN: 978-3-8349-2751-4 (Print) 978-3-8349-3695-0 (Online)

Table of contents (27 chapters)

previous Page of 2
  1. Front Matter

    Pages I-XXIX

  2. Grundlagen zu Marken und Markenführung im und mit Sport

    1. Front Matter

      Pages 1-1

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 3-27

      Bedeutung und Arten von Marken im Sport

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 29-56

      Grundlegende Betrachtung des Sports zur Ableitung von Implikationen für das Markenmanagement im und mit Sport

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 57-72

      Theorie und Praxis der Markenführung im Sport

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 73-92

      Marken-Management für Vereine als Ansatz zur Sicherung langfristiger sportlich-wirtschaftlicher Erfolge

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 93-105

      Identitätsbasierte Markenführung im Sport – Herausforderung Brand Delivery

    7. No Access

      Book Chapter

      Pages 107-123

      Sportsponsoring und Co-Branding – innovative Markenstrategien zur Bildung von Allianzen

    8. No Access

      Book Chapter

      Pages 125-143

      Kult, Tradition, Champions, lokale Helden und Retorte – Eine empirische Markenklassifizierung im Sport

    9. No Access

      Book Chapter

      Pages 145-164

      Ambush Marketing im Sport – Wie Nicht-Sponsoren Sportveranstaltungen zur Markenkommunikation nutzen

  3. Besonderheiten von Marken und Markenführung im und mit Sport

    1. Front Matter

      Pages 165-165

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 167-193

      Markenpersönlichkeit von Fußballvereinen

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 195-213

      Prominente Sportler als Testimonials in der Werbung

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 215-233

      Stars als Human Brands im Sport: Ein State of the Art

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 235-254

      City Branding durch Sportevents

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 255-272

      Erfolgskette der internen Markenführung in mitgliedsbasierten Sportorganisationen

    7. No Access

      Book Chapter

      Pages 273-294

      Sportmarkenführung in Social Networks

    8. No Access

      Book Chapter

      Pages 295-315

      Markenmanagement im Umfeld von Sportgroßveranstaltungen im Zeitalter des Ambush Marketing

  4. Rechtliche Aspekte von Marken und Sport

    1. Front Matter

      Pages 317-317

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 319-344

      Ambush Marketing

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 345-367

      Kartellrechtliche Aspekte des Markensponsoring im Sport

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 369-389

      Olympiaschutzgesetz – wirksamer Schutz gegen „Trittbrettwerber“?

  5. Controlling von Marken im Sport

    1. Front Matter

      Pages 391-391

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 393-411

      Controlling von Markenallianzen im Sport

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 413-431

      Betrachtung ausgewählter Entwicklungen der monetären Markenbewertung sowie Überlegungen zur wertbasierten Markenführung im Sport

previous Page of 2