2012

Praxiswissen Online-Marketing

Affiliate- und E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Online-Werbung, Social Media, Online-PR

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ISBN: 978-3-8349-3472-7 (Print) 978-3-8349-3636-3 (Online)

Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages i-xvi

  2. No Access

    Book Chapter

    Pages 1-21

    Einführung: Definition, Begriffsabgrenzung und Entwicklung des Online‐Marketings in den vergangenen 15 Jahren

  3. No Access

    Book Chapter

    Pages 23-55

    Affiliate‐Marketing: Hintergründe, Funktionsprinzipien und Formen des Affiliate‐Marketings

  4. No Access

    Book Chapter

    Pages 57-98

    E‐Mail‐Marketing: Hintergründe, Formen und Problemstellungen des E‐Mail‐Marketings

  5. No Access

    Book Chapter

    Pages 99-194

    Suchmaschinenmarketing (SEM): Keyword-Advertising (SEA), Suchmaschinenoptimierung (SEO), Universal Search, Preissuchmaschinen

  6. No Access

    Book Chapter

    Pages 195-220

    Online‐Werbung: Hintergründe, Funktionsprinzipien, Formen und Formate, Anbieterstruktur und Marktentwicklung

  7. No Access

    Book Chapter

    Pages 221-249

    Social‐Media‐Marketing, Web 2.0 und Co.: Einordnung und Hintergrundwissen sowie Details zu den wichtigsten Themen

  8. No Access

    Book Chapter

    Pages 251-262

    Online‐PR: Online‐Pressearbeit als Mosaikstein im Online‐Marketing‐Mix

  9. No Access

    Book Chapter

    Pages 263-300

    Erfolgsdeterminanten: Abhängigkeiten und Beziehungen einzelner Online‐Marketing‐Instrumente

  10. No Access

    Book Chapter

    Pages 301-315

    Einstieg ins Online‐Marketing: Grundsätzliche Erwägungen zum Einstieg ins Online‐Marketing

  11. Back Matter

    Pages 317-356