2014

Moderne Konzepte des organisationalen Marketing

Modern Concepts of Organisational Marketing

Editors:

ISBN: 978-3-658-04679-8 (Print) 978-3-658-04680-4 (Online)

Table of contents (23 chapters)

previous Page of 2
  1. Front Matter

    Pages 1-26

  2. Thematische Einführung und theoretische Grundlagen

    1. Front Matter

      Pages 1-1

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 3-21

      Organisational Marketing – Making Use of Linkages and Transfer Potential between Marketing Disciplines

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 23-41

      Entwicklung einer Marketing-Konzeption für das Business- und Dienstleistungsmarketing: Plädoyer für einen integrativen Ansatz

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 43-57

      Theorien im Praxis-Test

  3. Netzwerke und Umweltbetrachtungen im OM

    1. Front Matter

      Pages 59-59

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 61-75

      Institutional Perspectives in Innovation Ecosystem Development

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 77-93

      Technologie-Marketing und technologische Frühaufklärung in industriellen Unternehmensnetzwerken

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 95-109

      Zur Explikation einer Strukturanalyse zur Entwicklung wirtschaftlicher Prosperität in einem internationalen Netzwerk

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 111-124

      Lebensphasen von Communities of Practice – Eine Fallstudie

  4. Management, Strukturen, Prozesse und Perspektiven im OM

    1. Front Matter

      Pages 125-125

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 127-144

      Hochschulführung und die dritte Mission: Herausforderungen an akademische Führungskräfte in der unternehmerischen Hochschule

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 145-160

      University-Business Cooperation: A Tale of Two Logics

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 161-176

      University-Business Cooperation Outcomes and Impacts – A European Perspective

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 177-197

      Direkte und weiterführende Nutzenpotenziale eines marktorientierten Hochschul-Wissens- und Technologietransfers

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 199-213

      Organisatorische Verankerung der Supportprozesse des Wissens- und Technologietransfers an deutschen Hochschulen

    7. No Access

      Book Chapter

      Pages 215-235

      Entwicklung eines Modells zum Wissenstransfer zwischen Unternehmen unter besonderer Berücksichtigung relevanter Einflussfaktoren

  5. Integration und Bindung von Kunden und Partnern im OM

    1. Front Matter

      Pages 237-237

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 239-254

      Grundlagen und Handlungsfelder für exzellentes Customer Relationship Management

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 255-268

      Kundenbindung im B-to-B-Markt – Das Beispiel Motorradreifen

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 269-284

      Champions and Trust as Drivers of Industry/University Collaborations: A Relationship Marketing Perspective

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 285-301

      Open Innovation – New Opportunities and Challenges for Science-to-Business Collaboration

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 303-320

      Produkt-Service-Systeme – Ansätze, aktuelle Formen, Potenziale und Gestaltungshinweise

    7. No Access

      Book Chapter

      Pages 321-334

      Customer Integration in Product Platform Development Projects

  6. Markenmanagement und Kommunikation im OM

    1. Front Matter

      Pages 335-335

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 337-355

      B-to-B-Branding – Aktuelle Entwicklungen in der Forschung und Praxisempfehlungen

previous Page of 2