2013

Marketing ist eine Wissenschaft …

… und die Erde eine Scheibe? über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & Co.

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ISBN: 978-3-658-02890-9 (Print) 978-3-658-02891-6 (Online)

Table of contents (39 chapters)

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  1. Front Matter

    Pages 1-10

  2. Die Sache mit der Lernfähigkeit

    1. Front Matter

      Pages 15-15

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 11-14

      Die Sache mit der Lernfähigkeit

  3. Die Qualen der Zahlen

    1. Front Matter

      Pages 15-15

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 16-17

      Teelöffel oder Schubkarre?

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 18-22

      Ist Werbung Wissenschaft?

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 23-24

      Das fehlende Haltbarkeitsdatum im Marketing

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 25-28

      Zahlen als Ursache allen Übels?

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 29-33

      Ihre Schublade, bitte!

    7. No Access

      Book Chapter

      Pages 34-36

      Markenbewertungssysteme – die Crux mit dem Fremdbild

    8. No Access

      Book Chapter

      Pages 37-39

      Die Sache mit dem Fehler

    9. No Access

      Book Chapter

      Pages 40-45

      Die Sehnsucht nach der richtigen Anzeige

    10. No Access

      Book Chapter

      Pages 46-50

      Das Lustzentrum des Kunden

    11. No Access

      Book Chapter

      Pages 51-55

      Die ganz harte Währung

    12. No Access

      Book Chapter

      Pages 56-57

      Der Glaube an die Unfehlbarkeit der Marktforschung

    13. No Access

      Book Chapter

      Pages 58-61

      Das Ende der Wissenschaftlichkeit

    14. No Access

      Book Chapter

      Pages 62-65

      Der Unterschied zwischen Jura und Marketing

    15. No Access

      Book Chapter

      Pages 66-67

      Des Kaisers alte Kleider …

  4. Wissenschaft qua Persönlichkeit

    1. Front Matter

      Pages 69-69

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 70-70

      Gelb muss es sein!

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 71-72

      Über die unglückliche Allianz meiner Deutschlehrerin mit Mediaplanern

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 73-77

      Die größte Mediakampagne aller Zeiten

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 78-80

      Wie wir aus der Werbewirksamkeitsforschung wissen …

  5. Kreativität

    1. Front Matter

      Pages 81-81

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 82-83

      Die ultimative Wunderwaffe – kreative Werbung verkauft

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