2013

Markenexzellenz im innovativen Mittelstand

Grundsätze, Arbeitsmethoden, Beispiele – ein Leitfaden für Praktiker

ISBN: 978-3-658-02318-8 (Print) 978-3-658-02319-5 (Online)

Table of contents (13 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-17

  2. Markenverhalten und Markenstrategien

    1. Front Matter

      Pages 18-19

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 20-24

      Eine Studie zum Markenverhalten des Mittelstands

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 26-35

      Ausgewählte Markenstrategien im Überblick

  3. Der strategische Weg zur Markenexzellenz

    1. Front Matter

      Pages 36-37

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 38-51

      Die Markenexzellenz

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 52-57

      Das Modell der multidimensionalen Markenexzellenz

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 58-81

      Markenexzellenz, Schritt 1: Das Verstehen

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 82-91

      Markenexzellenz, Schritt 2: Das Vermarkten

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 92-101

      Markenexzellenz, Schritt 3: Das Verinnerlichen

  4. Kreative Umsetzungstypen

    1. Front Matter

      Pages 102-103

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 104-122

      Welcher Archetyp ist Ihre Marke?

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 124-143

      Sprachtypen statt Sprachverwirrung

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 144-175

      Der sensorische Typ – mehr als Corporate-Design

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 176-181

      Aller guten Dinge sind … vier: Der symbolische Typ

  5. Standortbestimmung

    1. Front Matter

      Pages 182-183

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 184-200

      Der Marken-Elchtest

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 202-203

      Am Ziel

  6. Back Matter

    Pages 204-229