2013

Professionelles Guerilla-Marketing

Grundlagen - Instrumente - Controlling

Authors:

ISBN: 978-3-658-02267-9 (Print) 978-3-658-02268-6 (Online)

Table of contents (15 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX

  2. Grundlagen des Guerilla-Marketing

    1. Front Matter

      Pages 1-1

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 3-22

      Der Guerilla-Ansatz

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 23-34

      Die Guerilla-Prinzipien

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 35-42

      Die Guerilla-Effekte

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 43-52

      Best Practice: From Dortmund with Love

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 53-59

      Bedenken gegenüber Guerilla-Marketing

  3. Instrumente des Guerilla-Marketing

    1. Front Matter

      Pages 61-61

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 63-77

      Ambient-Marketing als Guerilla-Variante der Außenwerbung

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 79-95

      Buzz-Marketing als Guerilla-Variante des Word-of-Mouth

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 97-111

      Ambush-Marketing als Guerilla-Variante des Sponsoring

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 113-129

      Guerilla-Stores als Guerilla-Variante des Retailing

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 131-140

      Carrotmob als Guerilla-Variante des ethischen Konsums

  4. Controlling des Guerilla-Marketing

    1. Front Matter

      Pages 141-141

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 143-153

      Methoden zur Messung der Effizienz klassischer Maßnahmen

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 155-163

      Berechnung des Guerilla-Effekts

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 165-172

      Emotional Mapping als grafisches Kontrollinstrument

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 173-181

      Vereinfachte Effizienzbewertung

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 183-193

      Wirksamkeit aus Sicht von Unternehmen und Agenturen

  5. Back Matter

    Pages 195-198