2013

Markenpsychologie

Wie Marken wirken - Was Marken stark macht

Authors:

ISBN: 978-3-658-01925-9 (Print) 978-3-658-01926-6 (Online)

Table of contents (35 chapters)

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  1. Front Matter

    Pages I-XI

  2. Wie Marken wirken

    1. Front Matter

      Pages 1-1

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 3-5

      Ein neues Markenverständnis

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 7-8

      Image ist nicht alles

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 9-13

      Consumer Neuroscience

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 15-16

      Die neue tiefenpsychologische Markenfunktion

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 17-23

      Das unbewusste Markengedächtnis

    7. No Access

      Book Chapter

      Pages 25-27

      Archetypische Markengeschichten

    8. No Access

      Book Chapter

      Pages 29-31

      Marken werden instrumentalisiert

    9. No Access

      Book Chapter

      Pages 33-35

      Die Psychodynamik der Marke

    10. No Access

      Book Chapter

      Pages 37-40

      Das psychologische Markenmodell

    11. No Access

      Book Chapter

      Pages 41-43

      Was Marken stark macht

    12. No Access

      Book Chapter

      Pages 45-48

      Markenstärke

    13. No Access

      Book Chapter

      Pages 49-60

      Das Messmodell Brand Success®

    14. No Access

      Book Chapter

      Pages 61-63

      Die Stärke führender PKW-Marken – eine Fallstudie

    15. No Access

      Book Chapter

      Pages 65-70

      Corporate Brand

    16. No Access

      Book Chapter

      Pages 71-72

      Die Stärke von Unternehmensmarken – eine Fallstudie

    17. No Access

      Book Chapter

      Pages 73-75

      Der Einfluss der Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke

    18. No Access

      Book Chapter

      Pages 77-85

      Implizite Methoden der psychologischen Markenforschung

    19. No Access

      Book Chapter

      Pages 87-94

      Neue implizite Methoden

    20. No Access

      Book Chapter

      Pages 95-98

      Intuitive Verfahren

  3. Was Marken stark macht

    1. Front Matter

      Pages 99-99

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 101-103

      Die Psychologie der Kaufentscheidung

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