2014

Alles was Sie über Marken wissen müssen

Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken

Authors:

ISBN: 978-3-658-00942-7 (Print) 978-3-658-00943-4 (Online)

Table of contents (13 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-10

  2. No Access

    Book Chapter

    Pages 11-12

    Einleitung: Die Entzauberung der Marke

  3. Marken in der Praxis

    1. Front Matter

      Pages 13-13

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 15-27

      In der Natur der Marke: Das Streben nach Erfolg

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 28-44

      Die Grundlagen der Marke

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 45-55

      Der Marken-Name

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 56-66

      Wahrnehmbare Bausteine des Marken-Dachs

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 67-83

      Nicht-wahrnehmbare Marken-Bausteine

  4. Die Entwicklung einer Marke

    1. Front Matter

      Pages 85-87

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 89-119

      Die Analyse der Marke

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 120-165

      Die Marken-Strategie

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 166-185

      Die Umsetzung

  5. Die wichtigsten Antworten auf Fragen zur Marke

    1. Front Matter

      Pages 187-187

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 189-219

      Der Begriffswirrwarr in der Marken-Praxis: Überblick und Ordnung

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 220-226

      Die Rolle der externen Helfer

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 227-238

      Weitere Antworten zur Marke

  6. Alle Marken-Regeln im Überblick

    1. Front Matter

      Pages 239-240

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 241-248

      Alle Marken-Regeln im Überblick

  7. Back Matter

    Pages 249-257