2013

Erfolgreiches Social Media Marketing

Konzepte, Maßnahmen und Praxisbeispiele

Authors:

ISBN: 978-3-658-00034-9 (Print) 978-3-658-00035-6 (Online)

Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XV

  2. Entscheidungsorientierung

    1. Front Matter

      Pages 1-1

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 3-22

      Stellenwert von Social Media Marketing im Rahmen der Unternehmenskommunikation

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 23-68

      Status quo der Social Media

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 69-106

      Wege der Unternehmenskommunikation im Social Media Marketing

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 107-135

      Konzeption und Strategieentscheidung im Social Media Marketing

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 137-146

      Zusammenfassung und Ausblick

  3. Praxisbeispiele

    1. Front Matter

      Pages 147-147

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 149-154

      Social Media und Commerce aus der Nutzerperspektive

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 155-162

      Crossmediale Vermarktung von User Generated Content am Beispiel von „Mein Lieblingsrezept“

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 163-177

      Crowdsourcing – Erfolgspotenziale in der Modebranche

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 179-187

      Nutzung von Informationen aus Social Media zur Optimierung des Predictive Behavioral Targeting

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 189-196

      Social Media Monitoring

    7. No Access

      Book Chapter

      Pages 197-210

      Social Media Marketing für Hochschulen?

    8. No Access

      Book Chapter

      Pages 211-215

      Chronologie zum Social Media Case „Jack Wolfskin“

  4. Back Matter

    Pages 217-224