2011

Web 2.0

Neue Perspektiven für Marketing und Medien

Editors:

ISBN: 978-3-642-13786-0 (Print) 978-3-642-13787-7 (Online)

Table of contents (21 chapters)

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  1. Front Matter

    Pages 1-11

  2. Grundlagen

    1. Front Matter

      Pages 1-1

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 3-19

      Grundlagen des Web 2.0

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 21-32

      Strategien von Communities im Web 2.0

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 33-47

      Diffusion von Web 2.0-Plattformen

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 49-63

      Soziale Bindung von Usern an Web 2.0-Angebote

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 65-78

      Geschäftsprozessbegleitendes Lernen und Wissensmanagement durch Web 2.0 Anwendungen

  3. Instrumente

    1. Front Matter

      Pages 79-79

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 81-96

      Potenziale sozialer Netzwerke für Unternehmen

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 97-108

      Weblogs in Unternehmen

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 109-124

      Wikimanagement: Anwendungsfelder und Implikationen von Wikis

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 125-139

      Podcasts als Kommunikations-Tool im Marketing

  4. Anwendungen im Marketing

    1. Front Matter

      Pages 141-141

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 143-157

      Die Marketingrevolution in Zeiten von Web 2.0 – Herausforderungen und Chancen für ein neues beziehungsaktives Kundenmanagement

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 159-173

      Internet Marketing im Web 2.0 am Beispiel von eBay

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 175-189

      Markenmanagement im Web 2.0 und Web 3D am Beispiel von Mercedes-Benz

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 191-200

      Customer Energy: Die neue Macht der Kunden

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 201-215

      Motive des Konsumentenengagements im Open Source-Marketing

    7. No Access

      Book Chapter

      Pages 217-232

      Motive und Wirkungen im viralen Marketing

  5. Anwendungen in den Medien

    1. Front Matter

      Pages 233-233

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 235-251

      Public Relations im Social Web

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 253-265

      Kundenintegration in die Wertschöpfung am Beispiel des Buchmarkts

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 237-278

      Hybride Medienplattformen am Beispiel von myheimat.de

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 279-294

      Strategien der Mundwerbung im Web 2.0 am Beispiel von Medienprodukten

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 295-314

      Video-Distribution 2.0 – Strategien für dezentrale Medienmärkte

  6. Back Matter

    Pages 331-340

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