2008

Web 2.0

Neue Perspektiven für Marketing und Medien

ISBN: 978-3-540-73700-1 (Print) 978-3-540-73701-8 (Online)

Table of contents (19 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI

  2. Grundlagen

    1. Front Matter

      Pages 1-1

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 3-21

      Grundlagen des Web 2.0

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 23-37

      Strategien von Communities im Web 2.0

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 39-56

      Diffusion von Web 2.0-Plattformen

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 57-72

      Soziale Bindungen von Usern an Web 2.0-Angebote

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 73-87

      Corporate Web 2.0 Applications

  3. Instrumente

    1. Front Matter

      Pages 89-89

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 91-100

      Web 2.0-Anwendungen als Corporate Social Software

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 101-120

      Potenziale sozialer Netzwerke für Unternehmen

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 121-135

      Weblogs in Unternehmen

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 137-151

      Wikis in der Verwaltung

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 153-170

      Podcasts als Kommunikationsinstrument

  4. Anwendungen im Marketing

    1. Front Matter

      Pages 171-171

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 173-190

      Kundengewinnung und -bindung im Web 2.0

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 191-209

      Internet Marketing im Web 2.0 am Beispiel von eBay

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 211-229

      Markenmanagement im Web 2.0 und Web 3D am Beispiel von Mercedes-Benz

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 231-248

      Motive des Konsumentenengagements im Open Source-Marketing

    6. No Access

      Book Chapter

      Pages 249-268

      Motive und Wirkungen im viralen Marketing

  5. Anwendungen in den Medien

    1. Front Matter

      Pages 269-269

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 271-287

      Why Customers Produce User Generated Content

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 289-303

      Kundenintegration in die Wertschöpfung am Beispiel des Buchmarkts

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 305-319

      Hybride Medienplattformen am Beispiel von myheimat.de

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 321-338

      Word-of-Mouth im Web 2.0 am Beispiel von Kinofilmen

  6. Back Matter

    Pages 339-348