Integriertes Branding

Baupläne zur Gestaltung erfolgreicher Marken

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ISBN: 978-3-8244-7814-9 (Print) 978-3-322-91444-6 (Online)

Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII

  2. Einführung in die Problemstellung des Branding

    1. No Access

      Book Chapter

      Pages 1-16

      Einführung in die Problemstellung des Branding

  3. Theoretischer Teil

    1. No Access

      Book Chapter

      Pages 17-43

      Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen des Branding

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 45-76

      Repräsentation des Branding im Gedächtnis

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 77-143

      Konzeptuelle Kombinationstheorien als verhaltenswissenschaftlicher Zugang zur Erklärung der Generierung positionierungsrelevanter Assoziationen durch das Branding

  4. Empirischer Teil: Kausalanalytische Studien zur Untersuchung der Generierung positionierungsrelevanter Assoziationen durch das Branding

    1. No Access

      Book Chapter

      Pages 145-148

      Überblick: Zielsetzung und Aufbau der Untersuchungsreihe

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 149-240

      Kausalanalytische Studien zur Erforschung der Übertragbarkeit der konzeptuellen Kombinationstheorien auf das Branding

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 241-265

      Experiment V: Analyse des Einflusses von Markenbild und Markenname auf die Vermittlung der Markenpositionierung und die ästhetische Beurteilung einer Wort-Bild-Kombination

  5. Folgerungen für die Branding-Praxis und die Branding-Forschung

    1. No Access

      Book Chapter

      Pages 267-302

      Implikationen für die Branding-Praxis

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 303-306

      Implikationen für die psychologische Forschung und die Branding-Forschung

  6. Back Matter

    Pages 307-344