1985

Goodwill und Marketingstrategie

Authors:

ISBN: 978-3-409-13603-7 (Print) 978-3-322-85656-2 (Online)

Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-13

  2. No Access

    Book Chapter

    Pages 15-23

    Goodwill und Goodwill-Transfer

  3. No Access

    Book Chapter

    Pages 24-44

    Goodwill und Käuferverhalten

  4. No Access

    Book Chapter

    Pages 45-60

    Modelle des direkten dynamischen Goodwill-Transfers

  5. No Access

    Book Chapter

    Pages 61-77

    Modelle des indirekten dynamischen Goodwill-Transfers

  6. No Access

    Book Chapter

    Pages 78-95

    Modelle des statisch-produktübergreifenden Goodwill-Transfers

  7. No Access

    Book Chapter

    Pages 96-108

    Modelle des dynamisch-produktübergreifenden Goodwill-Transfers

  8. No Access

    Book Chapter

    Pages 109-122

    Empirische Überprüfung eines umfassenden Goodwill-Transfer-Modells

  9. No Access

    Book Chapter

    Pages 123-147

    Die Marketingstrategie bei dynamischem Goodwill-Transfer

  10. No Access

    Book Chapter

    Pages 148-167

    Die Marketingstrategie bei produktübergreifendem Goodwill-Transfer

  11. No Access

    Book Chapter

    Pages 168-182

    Die Marketingstrategie bei dynamischproduktübergreifendem Goodwill-Transfer

  12. No Access

    Book Chapter

    Pages 183-199

    Goodwill-Transfer und Produktlinienpolitik

  13. No Access

    Book Chapter

    Pages 200-222

    Die Steuerung des Goodwill-Transfers

  14. Back Matter

    Pages 223-252