Markenwahlverhalten

Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten

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ISBN: 978-3-8244-8182-8 (Print) 978-3-322-81819-5 (Online)

Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII

  2. Relevanz der neueren Einstellungs- und Kongruenztheorie zur Erklärung von Markenwahlverhalten

    1. No Access

      Book Chapter

      Pages 1-3

      Markenwahlverhalten als Erkenntnisgegenstand der Ökonomie

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 4-13

      Zum Beitrag der Einstellungs- und Kongruenztheorie für die Erklärung von Markenwahlverhalten

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 14-18

      Integration der Erkenntnisse der neueren Einstellungs- und Kongruenztheorie als Basis zur Verbesserung der Erklärung von Markenwahlverhalten

  3. Konzeptualisierung und Spezifizierung eines Modells zur Erklärung von Markenwahlverhalten auf Basis der neueren Einstellungs- und Kongruenztheorie

    1. No Access

      Book Chapter

      Pages 19-51

      Zur Bedeutung der neueren Einstellungstheorie für die Erklärung von Markenwahlverhalten

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 52-98

      Zur Bedeutung der Kongruenztheorie für die Erklärung von Markenwahlverhalten

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 99-103

      Integration der Erkenntnisse der neueren Einstellungs- und Kongruenztheorie in einem Modell zur Erklärung von Markenwahlverhalten

    4. No Access

      Book Chapter

      Pages 104-131

      Spezifizierung des Markenwahlmodells

    5. No Access

      Book Chapter

      Pages 132-151

      Methodische Grundlagen zur Schätzung des Modells

  4. Empirische Überprüfung des Markenwahlmodells im Bekleidungssektor

    1. No Access

      Book Chapter

      Pages 153-171

      Konzeption der empirischen Studie

    2. No Access

      Book Chapter

      Pages 172-255

      Ergebnisse der empirischen Studie im Bekleidungssektor

    3. No Access

      Book Chapter

      Pages 256-271

      Marketingpolitische Implikationen

  5. Schlussbetrachtung

    1. No Access

      Book Chapter

      Pages 273-275

      Schlussbetrachtung

  6. Back Matter

    Pages 277-329