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Kulturelle Anforderungen an das Markenmanagement im Profisport

Im Spannungsfeld zwischen Local Hero und Global Player

  • Book
  • © 2014

Overview

Authors:
  1. Rainer Fischer

    1. Fakultät für Wirtschaft Arbeitsbereich Sportmanagement, SRH Hochschule Heidelberg, Heidelberg, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Markenpositionierung im Sport
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: BestMasters (BEST)

  • 10k Accesses

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XV
    Download chapter PDF

  2. Einführung und theoretischer Zugang zur gewählten Thematik

    • Rainer Fischer
    Pages 1-14

  3. Erläuterungen zu den zentralen Begrifflichkeiten

    • Rainer Fischer
    Pages 15-23

  4. Entwicklung einer kulturadäquaten Markenpositionierung

    • Rainer Fischer
    Pages 25-70

  5. Das global-lokale Spannungsfeld

    • Rainer Fischer
    Pages 71-81

  6. Fazit und Ausblick

    • Rainer Fischer
    Pages 83-87

  7. Back Matter

    Pages 89-117
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Keywords

About this book

​Professionelle Einzelsportler und Sportteams erstreben neben sportlichen Erfolgen die Positionierung ihrer persönlichen Marke auf lokalen und internationalen Märkten. Rainer Fischer thematisiert zwei Fragestellungen: Zum einen, wie eine Marke an die spezifischen kulturellen Besonderheiten eines potenziellen Absatzmarktes angepasst und entsprechend positioniert werden kann. Zum anderen, wie sich der Kompromiss aus einer zunächst widersprüchlich erscheinenden globalen Markenidentität und einer regional-kulturellen Markenadaption ausgestalten lässt. Beide Fragen sind gleichermaßen sowohl unter einer interkulturellen als auch unter einer markenorientierten Betrachtungsweise von hoher Relevanz. Der Autor leistet mit seiner Analyse einen Beitrag zur theoretisch-wissenschaftlichen Fundierung der Thematik und entwickelt zudem ein praktisches Instrumentarium, durch welches der Markenpositionierungsprozess strategisch umgesetzt werden kann. ​

Authors and Affiliations

  • Fakultät für Wirtschaft Arbeitsbereich Sportmanagement, SRH Hochschule Heidelberg, Heidelberg, Germany

    Rainer Fischer

About the author

Rainer Fischer studierte Sportmanagement und Kommunikation an der Deutschen Sporthochschule Köln sowie der wirtschaftlichen Fakultät der SRH Hochschule Heidelberg. Zur Zeit ist er als Referent der Geschäftsführung eines professionellen Fußballvereins aktiv.

Bibliographic Information

  • Book Title: Kulturelle Anforderungen an das Markenmanagement im Profisport

  • Book Subtitle: Im Spannungsfeld zwischen Local Hero und Global Player

  • Authors: Rainer Fischer

  • Series Title: BestMasters

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05070-2

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

  • Softcover ISBN: 978-3-658-05069-6Published: 05 March 2014

  • eBook ISBN: 978-3-658-05070-2Published: 18 February 2014

  • Series ISSN: 2625-3577

  • Series E-ISSN: 2625-3615

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XV, 117

  • Number of Illustrations: 7 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Management, Business and Management, general

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