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Marketingkonzeptionen für Ingenieure

  • Book
  • © 2013

Overview

Authors:
  1. Ekbert Hering

    1. Hochschule für angewandte Wissenschaften Aalen, Aalen, Germany

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  • Eine wissenschaftlich-technische Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: essentials (ESSENT)

  • 28k Accesses

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-VIII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Ekbert Hering
    Pages 1-1

  3. Aufgaben des Marketings

    • Ekbert Hering
    Pages 3-5

  4. Vorbereitungen für eine erfolgreiche Marketingkonzeption

    • Ekbert Hering
    Pages 7-28

  5. Marketing-Konzeption

    • Ekbert Hering
    Pages 29-39

  6. Zuordnung der Mittel und Festlegen konkreter Maßnahmen

    • Ekbert Hering
    Pages 41-41

  7. Festlegen konkreter Maßnahmen

    • Ekbert Hering
    Pages 43-43

  8. Marketing-Controlling

    • Ekbert Hering
    Pages 45-45

  9. Back Matter

    Pages 47-47
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Keywords

About this book

​Marketing ist nach modernem Verständnis die Führung eines Unternehmens vom Markt her. Erfolgreich wird ein Unternehmen nur sein, wenn es seine Produkte und Dienstleistungen so bereitstellt, dass sie den Bedürfnissen des Marktes entsprechen und somit aktuelle Kundenwünsche befriedigen. Für eine erfolgreiche Marketingkonzeption ist folgendes entscheidend: Trends zu erkennen, Kundengruppen zu selektieren und deren Bedürfnisse relativ zum Wettbewerber besser zu befriedigen sowie dies den betreffenden Kunden zu kommunizieren. Die daraus abgeleitete Systematik wird durch den Marketingmix beschrieben, der durch die neun P: Produkt-Mix (product), Preis-Mix (price), Distributions-Mix (Place), Kommunikations-Mix (Promotion), Kontrahierungs-Mix (Precise contract), Mitarbeiter-Mix (People), Prozesse, Gebäude und Anlagen (Physical Facilities) sowie Kooperations-Mix (Partnership) gekennzeichnet ist. Marketing-Controlling ermöglicht es, die gesetzten Ziele zeitnah zu erfassen, die Zieleinhaltung festzustellen und entsprechende Korrekturen vorzunehmen.

Authors and Affiliations

  • Hochschule für angewandte Wissenschaften Aalen, Aalen, Germany

    Ekbert Hering

About the author

Prof. Dr. mult. Dr. h.c. Ekbert Hering war bis 2007 Rektor an der Hochschule für angewandte Wissenschaften Aalen.

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