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Moderne Marketing-Kommunikation

System - Prozess - Management

  • Textbook
  • © 2014

Overview

Authors:
  1. Jörg Tropp

    1. Hochschule Pforzheim, Pforzheim, Germany

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  • Überblick über die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation
  • Berücksichtigung neuer Kommunikationsdisziplinen: Utility Marketing, Guerilla Marketing, Word-of-Mouth-Marketing
  • Für die 2. Auflage umfassend aktualisiert
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (3 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVIII
    Download chapter PDF

  2. A Erkenntnistheoretische Anmerkungen zur Modernen Marketing-Kommunikation

    • Jörg Tropp
    Pages 1-15

  3. B Marketing-Kommunikation im Wandel

    • Jörg Tropp
    Pages 17-247

  4. C Prozess und Management der Modernen Marketing-Kommunikation

    • Jörg Tropp
    Pages 249-718

  5. Back Matter

    Pages 719-782
    Download chapter PDF
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About this book

Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung der neueren Entwicklungen wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei die neuen Kommunikationsdisziplinen wie Utility Marketing, Guerilla Marketing oder Word-of-Mouth-Marketing. In der überarbeiteten Auflage des Buches, das zu den Standardwerken in der Literatur zur marketingbezogenen Organisationskommunikation zählt, sind die neuesten Entwicklungen der Marketingkommunikation wie Content Marketing und Owned Media aufgenommen worden. Weiterhin stellen zahlreiche aktuelle nationale und internationale Beispiele einen hohen Praxisbezug sicher. Vertiefend kann über QR-Codes auf audiovisuelle Fallstudien sowie Konzeptvideos vom Kampagnen zugegriffen werden, die beim International Festival of Creativity prämiert wurden.  

Authors and Affiliations

  • Hochschule Pforzheim, Pforzheim, Germany

    Jörg Tropp

About the author

Dr. Jörg Tropp ist Kommunikations- und Medienwissenschaftler und war nach seinem Studium in internationalen Kommunikationsagenturen tätig. Seit 2004 ist er Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation an der Hochschule Pforzheim.

Bibliographic Information

  • Book Title: Moderne Marketing-Kommunikation

  • Book Subtitle: System - Prozess - Management

  • Authors: Jörg Tropp

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-19913-9

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

  • eBook ISBN: 978-3-531-19913-9Published: 31 January 2014

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XXVIII, 782

  • Number of Illustrations: 283 b/w illustrations

  • Topics: Communication Studies, Marketing

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