, Volume 17, Issue 1, pp 104-112
Date: 16 Sep 2012

Effect of a Clinic-Wide Social Marketing Campaign to Improve Adherence to Antiretroviral Therapy for HIV Infection

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Abstract

This demonstration study tested the impact of a 5-month clinic-wide social marketing campaign at improving adherence to antiretroviral therapy (ART). The intervention included a video, posters, pens, mugs, and lapel buttons with the campaign slogan “Live the Solution: Take Your Pills Every Day.” Participants self-reported adherence over a 4-week interval, the primary outcome, with a visual analogue scale. Pre- and post-intervention surveys were completed by 141 participants. Adherence did not change over time (absolute mean change −2.02 %, paired t test P = 0.39). Among the 39.7 % of participants who correctly identified the campaign slogan on the post-intervention survey, adherence increased by 3.3 %, while it decreased in the other participants by 5.5 % (paired t test P = 0.07). The well-received campaign did not increase short-term adherence to ART, but adherence tended to increase in participants who were more engaged with the intervention. Future interventions should engage patients more completely and have a more potent effect on adherence.

Resumen

El estudio demostrativo puso a prueba por 5 meses en una clínica el impacto de una campaña de mercadeo social para mejorar la adherencia a la terapia antirretroviral (TAR). La intervención incluyó un video, posters, bolígrafos, tazas y botones para la solapa con el lema de la campaña “Vive la Solución: Toma tus pastillas todos los días.” Participantes reportaron su adhesión por un intervalo de 4 semanas con una escala visual analógica. Encuestas fueron completadas por 141 participantes antes y después de la intervención. La adhesión no cambió con el tiempo (cambio medio absoluto de −2,02 %, a la par t test, P = 0,39). Entre el 39,7 % de los participantes que identificaron correctamente el eslogan de la campaña en la encuesta post-intervención, la adherencia aumentó un 3,3 %, mientras que disminuyó en los otros participantes en un 5,5 % (t test P = 0,07). La campaña fue bien recibida, no aumentó la adhesión a TAR a corto plazo, pero adhesión tendió a aumentar en los participantes que estuvieron más comprometidos con la intervención. Futuras intervenciones deberían involucrar pacientes en forma más completa para tener un efecto más potente en adherencia.