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About this book
Nina Mahnik und Wolfgang Mayerhofer stellen ein Modell zur Erklärung der Akzeptanz von Markenerweiterungen vor. Die empirische Überprüfung erfolgt für PKW-Marken, für Marken aus dem Unterhaltungs- und Telekommunikationsbereich sowie für Lebensmittelmarken. Die Ergebnisse zeigen erneut, dass die Markenwahrnehmung der Konsumenten eine zentrale Rolle spielt und deshalb dem Aufbau, der Führung und Pflege von Marken hohe Aufmerksamkeit geschenkt werden muss.
About the authors
Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer lehrt am Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversität Wien mit den Forschungsschwerpunkten Markt-, Marken- und Werbeforschung.
Bibliographic Information
Book Title: Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen
Authors: Nina Mahnik, Wolfgang Mayerhofer
Series Title: Werbe- und Markenforschung
DOI: https://doi.org/10.1007/3-8350-5713-8
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006
Softcover ISBN: 978-3-8350-0421-4Published: 27 June 2006
eBook ISBN: 978-3-8350-5713-5Published: 19 September 2006
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 299
Topics: Marketing