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- Wie Live-Kommunikation von den Neurowissenschaften profitiert
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About this book
Wie aber wirken Events und warum? In diesem Buch führen der Neurowissenschaftler Prof. Dr. Christian E. Elger und die Eventpraktiker Dr. Marc Domning und André Rasel erstmals neueste Erkenntnisse über das Gehirn und langjährige Erfahrungen im Eventmarketing zusammen. Damit ermöglichen sie eine ganz neue Sichtweise auf den Erlebnischarakter von Events. Begeben Sie sich auf eine spannende Reise durch die Welt der Hirnforschung und der Live-Kommunikation. Sie erfahren,
• was der aktuelle Forschungsstand der Neurowissenschaften für das Marketing bedeutet,
• wie das Belohnungssystem im Gehirn aktiviert wird – und was daraus für die Planung von Events folgt,
• wie sich die Erlebnisqualität durch Symbole und Rituale, Farben, Musik und Düfte steigern lässt und
• welche Bausteine sich für ein Event nutzen lassen und wie man diese richtig und zielgerecht zusammensetzt.
Sie lernen konkrete Beispiele aus dem Eventmarketing kennen und betrachten einzelne Maßnahmen aus der Perspektive der Hirnforschung. Eine anregende Lektüre für alle, die Events noch kreativer und erfolgreicher gestalten wollen!
Reviews
"Die Kombination aus Theorie und Praxis erhöht den Nutzen dieses Buches, weil die Fundamente erklärt werden, warum bestimmte Schlüsselreize etwas auslösen können." (Pharma Kommunikation, Beilage der Arzneimittel Zeitung, Juli 2009)
"Live-Kommunikation galt lange als eine rein organistorische und logistische Dienstleistung. Dieses Buch zeigt, dass es sich um die Königsdisziplin der Kommunikation handelt, die alle Sinne des Menschen anspricht." (Serviceplan Haus der Kommunikation - Medienticker, Juli 2009)
"Zum Einstieg erfährt der Leser den aktuellen Forschungsstand der Neurowissenschaften und wie sich unsere Eventkultur entwickelt hat. Dabei kommt die Publikation ohne spezifische Fachterminologie aus und ist so für jeden interessierten Leser verständlich." (Public Marketing, Heft 2, 2009)
"... Die Leser erhalten ein Buch mit vielen interessanten Beispielen aus der Praxis einer Eventagentur und vielen praktischen Tipps, die bei der Planung von Events berücksichtigt werden müssen." (transfer - Werbeforschung & Praxis, Heft 2, 2009)
"... hier fließen erstmals neueste Erkenntnisse über das Gehirn und langjährige Erfahrung im Eventmarketing zusammen und ermöglichen so eine andere Sichtweise auf den Erlebnischarakter von Events." (events, Heft 1, 2009)
About the authors
Prof. Dr. Christian E. Elger ist Direktor der Klinik für Epileptologie und Wissenschaftlicher Geschäftsführer der Life & Brain GmbH im Universitätsklinikum Bonn.
André Rasel ist Mitglied der Geschäftsleitung bei einer namhaften deutschen Agentur für Live-Kommunikation.
Bibliographic Information
Book Title: Neurokommunikation im Eventmarketing
Book Subtitle: Wie die Wirkung von Events neurowissenschaftlich planbar wird
Authors: Marc Domning, Christian E. Elger, André Rasel
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8046-5
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009
Hardcover ISBN: 978-3-8349-0723-3Published: 11 December 2008
eBook ISBN: 978-3-8349-8046-5Published: 02 June 2009
Edition Number: 1
Number of Pages: X, 163
Topics: Marketing