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- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)
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About this book
Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklärungsmodell für die Markenbudgetierung. In das Modell fließen auch Erkenntnisse durchgeführter Experteninterviews mit Managern namhafter Marken ein. Mit einer großzahligen empirischen Studie unterzieht der Autor das Erklärungsmodell anschließend einer umfassenden Validierung und leitet daraus praktische Handlungsempfehlungen ab.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Markenbudgetierung
Authors: Jochen Heemann
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8007-6
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008
Softcover ISBN: 978-3-8349-1323-4Published: 25 November 2008
eBook ISBN: 978-3-8349-8007-6Published: 30 April 2009
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 294
Topics: Marketing