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About this book
die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings unter Berücksichtigung der Automobilwirtschaft (Fallstudie MINI) und der Neuen Medien. Zahlreiche Praxisbeispiele und zwanzig Experteninterviews runden das Buch ab.
Reviews
"Insgesamt stellt das Buch einen gelungenen Einstieg in die aufstrebende Welt der multisensualen Markenführung dar. Vor allem für Praktiker sowie Wissenschaftler, die sich zum ersten Mal mit der Materie befassen, wird eine kompakte Aufarbeitung geboten." transfer - Werbeforschung und Praxis, 3-2011
"Mit dem im Mai 2011 erschienenen Titel "Sensory Branding" legt Paul Steiner ein sehr empfehlenswertes Basiswerk vor, das den aktuellen Status Quo transparent macht und interdisziplinär zusammenfasst. Ein aufschlussreiches Werk, das einen prominenten Platz im Regal verdient." www.multisense.net (Multisense Institut für multisensorisches Marketing), 08.06.2011
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Sensory Branding
Book Subtitle: Grundlagen multisensualer Markenführung
Authors: Paul Steiner
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6602-5
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
eBook ISBN: 978-3-8349-6602-5Published: 31 March 2011
Edition Number: 1
Number of Pages: XXVIII, 419
Topics: Marketing