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Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities

Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Tim Bohmann
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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXV
    Download chapter PDF

  2. Commodities – Herausforderung an die Markenführung

    • Tim Bohmann
    Pages 1-30

  3. Theoretische Fundierung einer Markendifferenzierung von Commodities

    • Tim Bohmann
    Pages 31-145

  4. Empirische Analyse zur nachhaltigen Markendifferenzierung von Commodities

    • Tim Bohmann
    Pages 147-266

  5. Schlussbetrachtung und Ausblick

    • Tim Bohmann
    Pages 267-292

  6. Back Matter

    Pages 293-380
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Keywords

About this book

Commodities tauchen häufig als Schlagworte auf, wenn von schwer differenzierbaren Leistungen die Rede ist. Trotz der hohen Verbreitung des Begriffs existiert jedoch kaum Klarheit über die Möglichkeiten und Ansatzpunkte ihrer Markendifferenzierung. Tim Bohmann erarbeitet im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung ein detailliertes Verständnis von Commodities, auf dessen Basis er sechs commodity-spezifische Markendifferenzierungsansätze herleitet. Anhand einer empirischen Studie auf dem deutschen Tankstellenmarkt weist er nach, dass diese Ansätze es auch Anbietern von Commodities ermöglichen, ihre Leistungsangebote im Rahmen der Markenführung zu differenzieren.

About the author

Dr. Tim Bohmann promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities

  • Book Subtitle: Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung

  • Authors: Tim Bohmann

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6152-5

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2702-6Published: 09 December 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6152-5Published: 19 January 2011

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXV, 380

  • Number of Illustrations: 36 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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