Praxishandbuch Corporate Magazines

1. Front Matter

   Pages 1-12

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2. Discover

   1. Front Matter

      Pages 13-13

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   2. Viel Mehr Als Ein Kundenbindungsinstrument

      • Marco Olavarria

      Pages 14-29

   3. Mehr Wert Schaffen

      • Ralf Lanzrath

      Pages 30-39

   4. Corporate Publishing Im Zeichen Der Medienkonvergenz

      • Castulus Kolo

      Pages 40-49

3. Develop

   1. Front Matter

      Pages 51-51

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   2. Das Corporate Im Corporate Publishing

      • Olaf Wolff

      Pages 52-61

   3. Der Leser Bestimmt Die Regeln

      • Markus Elsen

      Pages 62-75

   4. Menschen, Kompetenzen und Budgets

      • Werner Idstein

      Pages 76-93

   5. Verknüpft, Vernetzt, Verlinkt

      • Michael Kaschel, Torsten Ceynowa

      Pages 94-101

   6. Revolution Statt Evolution

      • Christof Hafkemeyer

      Pages 102-109

   7. Integriert, Markenkonform, Lebendig

      • Tim Haußmann

      Pages 110-121

4. Deliver

   1. Front Matter

      Pages 123-123

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   2. Wenn Content und Commerce Zueinanderfinden

      • Christian Fill

      Pages 124-129

   3. Die Strukturierung Von Erlebniswelten

      • Guido Klinker

      Pages 130-139

   4. Schnittstelle Zwischen Content und Technik

      • Rüdiger Maaß

      Pages 140-151

   5. „If…, Then…!“ Lautet Die Formel Der Individualität!

      • Ralph Scholz

      Pages 152-157

   6. Vom Massenprodukt Zum Luxusobjekt

      • Andrea Köhn

      Pages 158-175

   7. Corporate Publishing Wirkt

      • Stefan Fehm

      Pages 176-181

   8. Vertrieb, Verbreitung und Datengewinnung

      • Volker Zanetti

      Pages 182-191

Corporate Magazines sind Botschafter: Je besser Inhalte und Umsetzung, desto besser nachweislich die Marketingwirkung. Der Anspruch der Herausgeber war es, ein Standardwerk zu schaffen, das alle Aspekte des Corporate Publishing im Magazinbereich beleuchtet ob Print, online oder mobil. Im Werk kommen Spezialisten, Wissenschaftler und Fachautoren aus Verlagen und Agenturen ebenso zu Wort, wie Experten aus Unternehmen oder aus Medien- und Dialogforschungs-Instituten. Um optimale Orientierung zu bieten, ist das Buch nach dem Lebenszyklus eines Kundenmagazins aufgebaut. Unter den Stichworten Discover – Develop – Deliver – Measure sprechen die Experten alle relevanten Aspekte an. So ist ein Buch entstanden, das den Leser auf seiner Reise durch die Welt des Corporate Publishing von dessen strategischen Dimension bis hin zu konkreten Anwendungsbeispielen als kompetenter Wegbegleiter dient.

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• Bielefeld

  Walter Freese

• München

  Michael Höflich

• Meerbusch

  Ralph Scholz

Walter Freese ist Associate Director bei der TNS Emnid Medienforschung, Bielefeld.
Michael Höflich ist Geschäftsführer des Forum Corporate Publishing, München.
Ralph Scholz ist Projektleiter bei Reed Exhibitions Deutschland.

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