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Handbuch der Werbung

  • Book
  • © 1975

Overview

Editors:
  1. Karl Christian Behrens

    1. Betriebswirtschaftslehre, Freien Universität Berlin, Deutschland
      Instituts für Markt- und Verbrauchsforschung, Freien Universität Berlin, Deutschland

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Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages i-xi
    Download chapter PDF

  2. Grundlagen der Werbung

    • Karl Christian Behrens, Hanns Buchli, Max Kjær-Hansen
    Pages 1-36

  3. Grundprobleme der Werbung

    • Herbert Wilhelm, Theo Herrmann, Hans-Otto Schenk, Otto Walter Haseloff, Dozent Gerd Jedermann, Tycho Seitz et al.
    Pages 37-300

  4. Personen und Institutionen der Werbung

    • Karl Heinz Jonas, Bad Godesberg, Horst Dieter Martino, Herbert Kopsch, Harry Damrow, Joachim von Rohrscheidt et al.
    Pages 301-400

  5. Planung, Organisation und Revision der Werbung

    • Johannes Bidlingmaier, Edgar W. Uherek, Helmut Jacobi, Dieter Arnold, Arthur Fred Keller, Hans Blohm
    Pages 401-510

  6. Die Werbemittel

    • Reinhard Klickow, Richard Roth, Lena-Renate Ernst, Wolfgang Ernst, Friedrich Möhring, Willy Köhler et al.
    Pages 511-696

  7. Der Werbeerfolg

    • Johannes Bidlingmaier, Lieselotte Opitz, Peter Bruckner, Georg Möbius, Uwe Johannsen, Johannes Bidlingmaier
    Pages 697-812

  8. Werbung in einzelnen Wirtschaftszweigen

    • Max Gloor, Günther Haedrich, Hans-Jürgen Geßner, Hans-Jürgen Sohr, Dietrich Pusch, Edgar W. Uherek et al.
    Pages 813-960

  9. Besondere Formen der Werbung

    • Günter Petermann, Hanno Müller
    Pages 961-978

  10. Werbung in der sozialistischen Volkswirtschaft

    • Emil Peter Ehrlich
    Pages 979-992

  11. Praktische Beispiele von Werbefeldzügen

    • Ludwig Freiherr von Holzschuher, Günter Lott, Horst Kraus, Rudolf Farner
    Pages 993-1079

  12. Beispiel einer Packungsgestaltung

    • Robert G. Stoecker
    Pages 1081-1099

  13. Methodisches Beispiel einer Untersuchung über Mundwerbung

    • Johan Arndt
    Pages 1101-1125

  14. Back Matter

    Pages 1127-1136
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Keywords

Editors and Affiliations

  • Betriebswirtschaftslehre, Freien Universität Berlin, Deutschland

    Karl Christian Behrens

  • Instituts für Markt- und Verbrauchsforschung, Freien Universität Berlin, Deutschland

    Karl Christian Behrens

Bibliographic Information

  • Book Title: Handbuch der Werbung

  • Editors: Karl Christian Behrens

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-13327-8

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1975

  • Softcover ISBN: 978-3-409-99302-9Published: 01 January 1970

  • eBook ISBN: 978-3-663-13327-8Published: 02 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XI, 1136

  • Topics: Business and Management, general

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