Public Relations — Perspektiven und Potenziale im 21. Jahrhundert

1. Front Matter

   Pages 1-14

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2. Public Relations und Professionalisierung

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Kommunikationsmanagement 2008 — Trends aus Sicht der internationalen PR Community

      • Joachim Klewes, Arne Westermann

      Pages 17-31

   3. Zur Unprofessionalität von Public Relations

      • Edith Wienand

      Pages 33-46

   4. Integrierte Human Relations für Agenturen — Professionalisierung von Personalmarketing und Weiterbildung als Qualitätssicherung der Public Relations-Beratung

      • Lars Rademacher

      Pages 47-63

3. Public Relations und Journalismus

   1. Front Matter

      Pages 65-65

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   2. Die Zukunftstauglichkeit des Grundsatzes der Trennung von Werbung und Programm — Eine Problemskizze

      • Barbara Baerns

      Pages 67-84

   3. Zwischen kompetenten Ratgebern und Trojanischen Pferden — Nutzwertorientierte Public Relations bauen Image und Vertrauen auf

      • Ulrich Ott

      Pages 85-93

4. Krisen-Public Relations

   1. Front Matter

      Pages 95-95

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   2. Zehn Thesen zur Zukunft der Krisen-PR

      • Dieter Herbst

      Pages 97-107

   3. Der ignorierte Kontrollverlust der Corporate Communications

      • Volker Klenk

      Pages 109-120

5. Online-Public Relations

   1. Front Matter

      Pages 121-121

      PDF

   2. Wie Mitarbeiterportale die interne Kommunikation verändern

      • Norbert Gelse, Jeannette Weisschuh

      Pages 123-134

   3. Musentempel online — Gegenwart und Zukunft der Museums-PR im Internet

      • Tanja Köhler

      Pages 135-157

6. Internationale Public Relations

   1. Front Matter

      Pages 159-159

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   2. Theoretische Bemerkungen zu internationalen Public Relations von Wirtschaftsunternehmen

      • Susanne Andres

      Pages 161-181

   3. Public Relations für Deutschland — Bestandsaufnahme und Zukunftsperspektiven der Kommunikationsmaßnahmen des Auswärtigen Amtes

      • Adrian Schaffranietz

      Pages 183-196

7. Public Relations und Erfolgskontrolle

   1. Front Matter

      Pages 197-197

      PDF

   2. Integrierte Kommunikation als Kommunikationsmanagement — Positionen — Probleme — Perspektiven

      • Peter Szyszka

      Pages 199-215

   3. Kommunikationsmanagement — Kommunikation als Wertschöpfungsfaktor

      • Bernd Schuppener, Nina Schuppener

      Pages 217-224

Die gesellschaftlichen Entwicklungen unserer Zeit konfrontieren Public Relations (PR) mit immer neuen Herausforderungen und führen zu einer Aus-differenzierung des Berufsfeldes in Wissenschaft und Praxis. Den Fragen nach den Konsequenzen dieser Entwicklung widmet sich der vorliegende Sammel-band in verschiedenen Spezialbereichen der PR:
· Über welches Qualifikationsprofil sollten PR-Experten zukünftig verfügen und welche PR-Instrumente werden an Relevanz gewinnen?
· In welche Richtung werden sich Krisen-, Online- und internationale PR entwickeln?
· Welche Chancen und Risiken ergeben sich durch die Zusammenarbeit zwischen PR und Journalismus?
· Mit welchen Methoden der Erfolgskontrolle können in Zukunft der Nutzen und die Kosten von PR-Maßnahmen gemessen werden?
Die Beiträge aus Wissenschaft und Praxis reflektieren aus unterschiedlichen Blickwinkeln die Entwicklungen in sechs PR-Arbeitsfeldern und zeigen Per-spektiven und Potenziale von PR im 21. Jahrhundert auf. Sie weisen mit der Darstellung aktueller Tendenzen gleichzeitig auch auf Problemlagen und Defi-zite hin, mit denen PR bereits gegenwärtig konfrontiert sind.

Der Band liefert PR-Einsteigern und PR-Profis, aber auch Journalisten, Kommunikations- und Medienwissenschaftlern sowie anderen Sozialwissen-schaftlern nützliche Tipps und wertvolle Einblicke.

• Kommunikationsmanagement
• Krisen-PR
• Krisenkommunikation
• Public Relations
• Unternehmenskommunikation
• Öffentlichkeitsarbeit

• Bochum und Essen, Deutschland

  Tanja Köhler, Adrian Schaffranietz

Tanja Köhler promoviert an der Ruhr-Universität Bochum über Krisen-PR im Internet und arbeitet als Wissenschafts- und Kultur-Journalistin.
Adrian Schaffranietz promoviert an der Universität Leipzig zu internationalen PR-Maßnahmen in Osteuropa und arbeitet als PR-Berater.

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