Authors:
- Mit Übungsaufgaben und Lösungshinweisen
- Komprimierte Einführung in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Online-Marketing
- Verständliche Darstellung der wesentlichen Geschäftsmodelle und aktuellen Ansätze
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About this book
Die Autoren führen in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Online-Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Geschäftsmodelle und aktuellen Ansätze im Vordergrund. Im Online-Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet.
Die zweite Auflage wurde überarbeitet und erweitert. Neu sind Abschnitte zum konzeptionellen Rahmen des Online-Marketing. Außerdem wurden Ausführungen zu den Arten und der Auswahl von Affiliates und zu unterschiedlichen Strategieansätzen in sozialen Netzwerken aufgenommen. Auch das Vorgehen bei kontrollierten Online-Experimenten, sogenannten A/B-Tests, wird nun erläutert. Darüber hinaus wurden einhundert Verständnisfragen und viele neue anschauliche Abbildungen aufgenommen.
Der Inhalt
- Digitale Transformation von Geschäftsmodellen und Digital Marketing
- Electronic Commerce
- Online-Marketing
- Online-Marktforschung
- Übungsaufgaben und Lösungsskizzen
Authors and Affiliations
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Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, FernUniversität in Hagen, Hagen, Germany
Rainer Olbrich
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FernUniversität in Hagen, Hagen, Germany
Carsten D. Schultz
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Lynx-Consulting GmbH, Bielefeld, Germany
Christian Holsing
About the authors
Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.
Dr. Carsten D. Schultz ist Habilitand am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.
Dr. Christian Holsing ist Gründer und Geschäftsführer der diginea GmbH, die Mittelständler und Konzerne bei der Digitalen Transformation strategisch und operativ begleitet.
Bibliographic Information
Book Title: Electronic Commerce und Online-Marketing
Book Subtitle: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch
Authors: Rainer Olbrich, Carsten D. Schultz, Christian Holsing
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-58067-7
Publisher: Springer Gabler Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag GmbH Deutschland, ein Teil von Springer Nature 2019
Hardcover ISBN: 978-3-662-58066-0Published: 16 December 2019
eBook ISBN: 978-3-662-58067-7Published: 26 November 2019
Edition Number: 2
Number of Pages: XXII, 351
Number of Illustrations: 59 b/w illustrations, 30 illustrations in colour
Additional Information: Zusatzdateien online verfügbar
Topics: Online Marketing/Social Media, e-Business/e-Commerce, Trade, Sales/Distribution