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Storytelling mit Daten

Erkenntnisse gewinnen, Strategie entwickeln und Unternehmenskommunikation auf ein neues Level heben

  • Book
  • © 2021

Overview

Authors:
  1. Hans-Wilhelm Eckert

    1. momentum communication, München, Germany

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  • Erste ganzheitliche Darstellung des Themas, das bisher aus vielen Silos und Einzelbetrachtungen besteht
  • Gibt Tipps für praktische Werkzeuge zur Umsetzung des datengetriebenen Storytelling
  • Regt zur Reflexion über Möglichkeiten und Grenzen des Themas an

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVI
    Download chapter PDF

  2. Das Spielfeld: Was ist Storytelling mit Daten?

    • Hans-Wilhelm Eckert
    Pages 1-14

  3. Storytelling im digitalen Zeitalter

    • Hans-Wilhelm Eckert
    Pages 15-31

  4. Von der Fragestellung zu den Daten

    • Hans-Wilhelm Eckert
    Pages 33-80

  5. Von den Daten zur Geschichte

    • Hans-Wilhelm Eckert
    Pages 81-122

  6. Fair Play: Was bei Daten-Geschichten zählt

    • Hans-Wilhelm Eckert
    Pages 123-160
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Keywords

About this book

Dieses Buch zeigt, welche Rolle Daten für Kommunikation und Marketing spielen und wie sie als wichtige Quelle für das Storytelling genutzt werden können. Denn Daten beflügeln als Rohstoff des digitalen Zeitalters die Unternehmensstrategie. Sie ermöglichen – sofern sauber gesammelt, interpretiert und aufbereitet – neue und mitunter überraschende Einblicke in Zusammenhänge und bieten die Chance, daraus spannende Geschichten zu entwickeln. Geschichten, die auch im Hinblick auf Unternehmensziele Relevanz schaffen, Dialoge entfachen und die Kommunikation wirksam machen. 
Der Autor erklärt auf leicht verständliche Art und Weise, wie sich datenbasierte Kommunikationsstrategien in packende Storys verwandeln lassen. Zudem liefert er nützliche Tools und zeigt auf, warum Daten lügen können, wie wichtig ihre optische Aufbereitung ist, wo ihr Einsatz an ethische Grenzen stößt und warum Datenschutz auch eine unternehmerische Chance ist. Anhand von praktischen Beispielen bietet das Buch Marketing- und Kommunikationsexperten – aber auch interessierten Managern aus anderen Disziplinen – zahlreiche Inspirationen und neue Perspektiven.

Authors and Affiliations

  • momentum communication, München, Germany

    Hans-Wilhelm Eckert

About the author

Dr. Hans-Wilhelm Eckert verfügt über 25 Jahre Erfahrung in der Kommunikationsbranche: als Journalist, Pressesprecher, Marketing- und Investor-Relations-Manager sowie als Berater. Der studierte Historiker ist Inhaber der Kommunikationsberatung momentum communication. Sein Fokus liegt auf daten- und technologiegetriebenen Branchen, insbesondere Finance und IT. 

Bibliographic Information

  • Book Title: Storytelling mit Daten

  • Book Subtitle: Erkenntnisse gewinnen, Strategie entwickeln und Unternehmenskommunikation auf ein neues Level heben

  • Authors: Hans-Wilhelm Eckert

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-33049-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021

  • Softcover ISBN: 978-3-658-33048-4Published: 23 March 2021

  • eBook ISBN: 978-3-658-33049-1Published: 22 March 2021

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 160

  • Number of Illustrations: 3 b/w illustrations, 36 illustrations in colour

  • Topics: Corporate Communication/Public Relations, Online Marketing/Social Media, Branding

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