Werbegeschichte(n)

1. Front Matter

   Pages I-XVII

   PDF

2. Einleitung

   • Sabine Heinemann

   Pages 9-12

3. Geschichte werblicher Kommunikation

   1. Front Matter

      Pages 13-13

      PDF

   2. Research for the Mad Men – Herta Herzog als Klassikerin der Medienforschung und Werbepraxis

      • Dirk Engel

      Pages 15-26

   3. Werbeformate mit Geschichte – von den frühen Anzeigenblättern zu murals in Frankreich und Italien

      • Sabine Heinemann

      Pages 27-42

   4. „Das Dreirad im Showroom“: Historische Markenkommunikation von Mercedes-Benz Classic

      • Jürgen E. Wittmann, Eike Gertdenken

      Pages 43-53

   5. Diachrone Konstanz und Varianz in der Markenkommunikation

      • Christopher M. Schmidt

      Pages 55-72

   6. The consistency of marketing in the target group approach of watch companies: A comparative analysis of Rolex and Swatch image advertisements through the decades

      • Phillip-Sebastian Marchl

      Pages 73-92

4. Storytelling und Narration

   1. Front Matter

      Pages 93-93

      PDF

   2. „Es geschah im Städtchen Werther anno 1909 …“ Narration in der Werbung

      • Albrecht Greule, Sandra Reimann

      Pages 95-110

   3. „Morgen ist auch noch ein Tag …“ – Storytelling und Country-of-Origin in Werbefilmen für Geflügelfleisch

      • Anne Grethe Pedersen, Martin Nielsen

      Pages 111-128

   4. Mehrebenen-Storytelling in der Werbung: Zur Hierarchisierung von Werbegeschichten aus narrativer Perspektive

      • Martin Nielsen

      Pages 129-146

   5. Emotional Selling – Emotional Telling: Visuelles Storytelling und Emotionalisierung in der Pharmawerbung

      • Cornelia Feyrer

      Pages 147-170

   6. Sensorische Claims – Lebensmittel-Werbung am Point of Sale

      • Claudia Symmank, Amanda Beer, Susann Zahn, Harald Rohm

      Pages 171-190

   7. Transformations and transgressions to keep up with today’s competition

      • Marie J. Myers

      Pages 191-203

5. Sprachliche Aspekte

   1. Front Matter

      Pages 205-205

      PDF

   2. Der wirtschaftliche Wert der Diatopie: externe Unternehmenskommunikation am Beispiel dialektaler Gaststättennamen zwischen (G)Lokalisierung und Entgrenzung

      • Sara Matrisciano

      Pages 207-232

   3. Namen in der Wirtschaftswerbung als Elemente patriotischer Traditionen in Russland

      • Edgar Hoffmann

      Pages 233-251

   4. Aller reden vom Wetter. Wir nicht. Fahr lieber mit der Bundesbahn Von Slogan-Karrieren in und außerhalb der Werbung

      • Janja Polajnar

      Pages 253-277

6. Werberelevante Informationen

   1. Front Matter

      Pages 279-279

      PDF

Dieser Sammelband bündelt Beiträge zur historischen wie modernen Markenkommunikation. Die Geschichte der Werbung ist reich an Veränderungen, die durch gesellschaftliche Entwicklungen, das Aufkommen neuer Kommunikationsmedien oder aber die Erschließung internationaler Märkte bedingt sind und eine jeweilige Adaption der Markenkommunikation an die jeweiligen Verhältnisse erforderlich machen. Beleuchtet werden entsprechend die von den Unternehmen in Geschichte und Gegenwart genutzten Strategien aus kommunikationspolitischer, marketingbezogener und sprachwissenschaftlicher Perspektive.

• Werbung
• Werbegeschichte
• Markenkommunikation
• Tradition und Innovation
• Werbeformate
• Werbestrategien
• Werbesprache
• Marketing
• Kommunikationspolitik
• Linguistik
• Storytelling
• Narration in der Werbung
• Entwicklungstendenzen

“... Das Sammelwerk eignet sich für alle Marketing- und Marken-Forscher und -Praktiker, die mal das eigene Gedankensilo verlassen wollen und offen für neue und/oder schon wieder vergessene Facetten der Marketingkommunikation und Werbung sind.” (Prof. Dr. Carsten Baumgarth, in: Transfer, Heft 3, 2019)

• Institut für Romanistik, Universität Graz, Graz, Austria

  Sabine Heinemann

Univ.-Prof. Dr. Sabine Heinemann ist Inhaberin der Professur für Romanische Sprachwissenschaft (Italienisch/Französisch) an der Karl-Franzens-Universität Graz. Zu ihren Forschungsschwerpunkten gehören Sprachwandel, (historische) Dialektologie und Minderheitensprachen (v.a. Friaulisch), kognitive Semantik sowie zuletzt Werbesprache und Politolinguistik.

Policies and ethics