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- Eine Mixed-Methods-Untersuchung zur Teilnahmebereitschaft an mobilen Befragungen
Part of the book series: Interaktives Marketing (IM)
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About this book
Im Rahmen einer Mixed-Methods-Untersuchung identifiziert Marie Schulte zentrale Einflussfaktoren auf die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen. Als Treiber sind insbesondere das erwartete Vergnügen an einer Befragungsteilnahme sowie soziale Einflüsse anzusehen. Hemmend auf die Teilnahmebereitschaft wirkt primär der erwartete Aufwand der Teilnahme. Weiterhin wird deutlich, dass die Stärke einzelner Wirkungsbeziehungen u.a. vom Alter und Geschlecht der Smartphone-Nutzer sowie von dem in der Erhebungssituation empfundenen Zeitdruck abhängig ist. Aus den gewonnenen Erkenntnissen lassen sich zielgruppenspezifische Implikationen für eine teilnahmefördernde Ansprache potenzieller Probanden ableiten.
Authors and Affiliations
About the author
Dr. Marie Schulte promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Wolfgang Fritz am Institut für Marketing an der Technischen Universität Braunschweig.
Bibliographic Information
Book Title: Die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen
Book Subtitle: Eine empirische Untersuchung
Authors: Marie Schulte
Series Title: Interaktives Marketing
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-21795-2
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
Softcover ISBN: 978-3-658-21794-5Published: 13 April 2018
eBook ISBN: 978-3-658-21795-2Published: 05 April 2018
Series ISSN: 2628-2062
Series E-ISSN: 2628-2070
Edition Number: 1
Number of Pages: XXII, 313
Number of Illustrations: 40 b/w illustrations