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Die Digitalisierung der Kommunikation im Mittelstand

Auswirkungen von Marketing 4.0

  • Book
  • © 2017

Overview

Authors:
  1. Jan Lies

    1. FOM Hochschule für Oekonomie & Management, Hochschulzentrum Dortmund, Dortmund, Germany

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  • Erläutert die digitale Transformation des Mittelstands
  • Präsentiert einen angepassten Kommunikations-Mix
  • Beschreibt die Entwicklung von Marketing 1.0 bis Marketing 4.0
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: essentials (ESSENT)

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Table of contents (3 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-VII
    Download chapter PDF

  2. Marketing 4.0 als Mittelstandskommunikation

    • Jan Lies
    Pages 1-16

  3. Kommunikations-Mix 4.0

    • Jan Lies
    Pages 17-57

  4. Fazit: Marketing 4.0 im Mittelstand – mehr Fiktion als Fakt

    • Jan Lies
    Pages 59-62

  5. Back Matter

    Pages 63-69
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Keywords

About this book

Das essential thematisiert vier zentrale Entwicklungen, die die Praxis und Theorie von Marketing und Unternehmenskommunikation prägen: Marketing 4.0, Mittelstandskommunikation, Marketing-Mix und die Annäherung von Marketing und PR, wie sie beispielsweise bei Pokémon Go zu finden ist. Dabei geht es unter anderem um die Notwendigkeit des menschen-zentrierten Marketings und um die Relevanz der Unternehmenskommunikation für den Mittelstand. Der Autor Jan Lies gibt Impulse für kleine und mittelständische Unternehmen, sich mit den Potenzialen der Digitalisierung im Marketing auseinander zu setzen.

Authors and Affiliations

  • FOM Hochschule für Oekonomie & Management, Hochschulzentrum Dortmund, Dortmund, Germany

    Jan Lies

About the author

Dr. Jan Lies ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Unternehmenskommunikation und Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management Dortmund. ​

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Digitalisierung der Kommunikation im Mittelstand

  • Book Subtitle: Auswirkungen von Marketing 4.0

  • Authors: Jan Lies

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-17365-4

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2017

  • Softcover ISBN: 978-3-658-17364-7Published: 04 April 2017

  • eBook ISBN: 978-3-658-17365-4Published: 27 March 2017

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: VII, 69

  • Number of Illustrations: 30 b/w illustrations

  • Topics: Corporate Communication/Public Relations, Online Marketing/Social Media

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