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Location-based Advertising im Kontext von Big Data

Determinanten der Konsumentenakzeptanz

  • Book
  • © 2016

Overview

Authors:
  1. Claudius Warwitz

    1. Universität Bremen, Bremen, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Akzeptanz von Location-based Advertising (LBA) als Untersuchungsgegenstand

    • Claudius Warwitz
    Pages 1-27

  3. Rahmenbedingungen, theoretische Grundlagen und Herleitung eines Untersuchungsmodells

    • Claudius Warwitz
    Pages 28-120

  4. Empirische Analyse zur Wirkung der Determinanten der Akzeptanz von LBA

    • Claudius Warwitz
    Pages 121-198

  5. Schlussbetrachtung und Ausblick

    • Claudius Warwitz
    Pages 199-221

  6. Back Matter

    Pages 223-331
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Keywords

About this book

Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.

Reviews

“... vor allem für Marketer, die sich bereits mit Big Data auseinandergesetzt haben und nun mit der noch jungen Marketingstrategie effizient ihre Kunden genau dort anzusprechen möchten, wo derenKaufentscheidung getroffen wird ...” (in: Email-marketing-forum.de, 13. Februar 2017)

Authors and Affiliations

  • Universität Bremen, Bremen, Germany

    Claudius Warwitz

About the author

Dr. Claudius Warwitz promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Location-based Advertising im Kontext von Big Data

  • Book Subtitle: Determinanten der Konsumentenakzeptanz

  • Authors: Claudius Warwitz

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13446-4

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

  • Softcover ISBN: 978-3-658-13445-7Published: 08 April 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-13446-4Published: 02 April 2016

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 331

  • Number of Illustrations: 24 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Innovation/Technology Management, Behavioral/Experimental Economics

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