Overview
Zeigt den Unterschied zwischen Premium- und Luxusmarken
Beschreibt die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Premium- und Luxusmarken
Mit zahlreichen Praxisbeispielen aus unterschiedlichen Branchen
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Table of contents (6 chapters)
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Strategische Grundlagen zur Luxus- und Premiummarkenführung
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Operative Grundlagen zur Luxus- und Premiummarkenführung
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Keywords
About this book
Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.
Der Inhalt
- Strategische Grundlagen und Positionierung
- Produktmanagement
- Preismanagement
- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
- Controlling
Authors and Affiliations
About the author
Verena König ist Professorin für Marketing im Studiengang Immobilienwirtschaft an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) Mannheim.
Bibliographic Information
Book Title: Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung
Book Subtitle: Strategie - Instrumente - Umsetzung
Authors: Verena König
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-10746-8
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
License: CC BY
Softcover ISBN: 978-3-658-10745-1Published: 14 March 2017
eBook ISBN: 978-3-658-10746-8Published: 02 March 2017
Edition Number: 1
Number of Pages: XI, 102
Number of Illustrations: 12 b/w illustrations, 6 illustrations in colour
Topics: Marketing