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Marketing sucht Zielgruppe … oder: Was macht der Gorilla am POS?

Über Denkfehler in Strategie, Kommunikation & Co. und 58 Tipps, wie Sie sie vermeiden

  • Book
  • © 2015

Overview

Authors:
  1. Heino Hilbig

    1. Mayflower Concepts, Hamburg, Germany

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  • Unterhaltsame Auseinandersetzung mit der Marketingbranche

  • Liefert 58 Praxistipps, um gängige Denkfehler zu vermeiden

  • Zeigt, warum der schöne Schein im Marketing meist nur vergänglicher Glitzer ist

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

  • 28k Accesses

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-11
    Download chapter PDF

  2. Kapitel 1 – Strategie: Am achten Tag schuf er die Marke, oder?

    • Heino Hilbig
    Pages 13-57

  3. Kapitel 2 – Umsetzung: Wenn nur der Kunde stört

    • Heino Hilbig
    Pages 59-98

  4. Kapitel 3 – Über Marktforschung, Zielgruppen & Daten: Wenn Zahlen reden könnten

    • Heino Hilbig
    Pages 99-119

  5. Kapitel 4 – Organisation … oder: Wie macht man das?

    • Heino Hilbig
    Pages 121-148

  6. Kapitel 5 – Zum Schluss

    • Heino Hilbig
    Pages 149-161

  7. Back Matter

    Pages 163-165
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Keywords

About this book

Gibt es so was wie Digital Natives wirklich – oder sind sie nur ein Marketing-Phantom? Welchen Sinn haben blutleere Firmenvisionen, die Unternehmen für teures Geld erarbeiten lassen? Warum kann sogar ein Obsthändler auf dem Markt Big Data? Und weshalb sind viele Zielgruppenaffinitäten nichts anderes als Statistikfehler, die Sie mit Ihrem Mediaplan bezahlen? Fragen über Fragen, die Heino Hilbig in diesem Buch stellt und einige davon sogar beantwortet. Vergnüglich, unterhaltend, aber dennoch sachkundig werden alle Bereiche des Marketings seziert: Die Beispiele stammen aus der Strategieentwicklung ebenso wie aus Kommunikation und Marktforschung. Auch die Organisation von Marketingabteilungen wird gehörig aufs Korn genommen. Eine vergnüglich zu lesende Kritik eines Marketing-Insiders kombiniert mit einem durchaus ernstgemeinten Ratgeber in einem Buch.

Authors and Affiliations

  • Mayflower Concepts, Hamburg, Germany

    Heino Hilbig

About the author

Heino Hilbig startete nach seinem naturwissenschaftlichen Studium als Produktmanager in einem internationalen Elektronikkonzern. Schon kurz danach übernahm er die Werbe- und Marketingleitung bekannter Marken und internationaler Konzerne wie Casio, Time/system und Olympus. Er durchlief sämtliche Funktionen bis zum internationalen Marketing-Direktor. 2011 gründete er die Marketing-Unternehmensberatung Mayflower Concepts in Hamburg, deren Geschäftsführer er heute ist. Sein Buch „Marketing ist eine Wissenschaft … und die Erde eine Scheibe?“ ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing sucht Zielgruppe … oder: Was macht der Gorilla am POS?

  • Book Subtitle: Über Denkfehler in Strategie, Kommunikation & Co. und 58 Tipps, wie Sie sie vermeiden

  • Authors: Heino Hilbig

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-07727-3

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

  • Hardcover ISBN: 978-3-658-07726-6Published: 22 January 2015

  • eBook ISBN: 978-3-658-07727-3Published: 07 January 2015

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XII, 153

  • Number of Illustrations: 19 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Market Research/Competitive Intelligence, Management

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