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Lebensstilsegmentierung aufgrund einer inhaltsbasierten Auswertung digitaler Bilder

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  • Book
  • © 2014

Overview

Authors:
  1. Ines Daniel

    1. Inst. f. WiWi – LS Marketing, Brandenburgische TU Cottbus, Cottbus, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII
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  2. Einleitung

    • Ines Daniel
    Pages 1-6

  3. Marktsegmentierung

    • Ines Daniel
    Pages 7-35

  4. Inhaltsbasierte Auswertung digitaler Bilder

    • Ines Daniel
    Pages 37-66

  5. Grundlagen und Konzept einer Lebensstilsegmentierung aufgrund einer inhaltsbasierten Auswertung digitaler Bilder

    • Ines Daniel
    Pages 67-118

  6. Validität von Lebensstilsegmentierungen aufgrund der Bewertung vorgegebener digitaler Bilder

    • Ines Daniel
    Pages 119-143

  7. Validität von Lebensstilsegmentierungen aufgrund der Bewertung und der inhaltsbasierten Auswertung probandenseitig bereitgestellter digitaler Bilder

    • Ines Daniel
    Pages 145-198

  8. Zusammenfassung und Ausblick

    • Ines Daniel
    Pages 199-203

  9. Back Matter

    Pages 205-244
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Keywords

About this book

​Die Marktsegmentierung ist eines der meist diskutierten Themen im Marketing. Eine kaum genutzte Datengrundlage stellt dabei die inhaltsbasierte Auswertung digitaler Bilder dar. Digitale Bilder nehmen in der heutigen Gesellschaft einen immer größeren Stellenwert ein und werden zunehmend öffentlich verbreitet. Für die Marktforschung entstehen somit zahlreiche neue Daten, welche neue Erkenntnisse liefern können. Vor diesem Hintergrund verfolgt Ines Daniel die Frage, ob Fotografien die Aktivitäten, Meinungen und Interessen ihrer Besitzer reflektieren. Zudem prüft sie, ob und wie probandenseitig bereit gestellte Fotografien die Datenerhebung und -auswertung erweitern können. Das entwickelte Konzept zur Fotografie gestützten Lebensstilsegmentierung wurde mittels zweier empirischer Untersuchungen validiert.

Authors and Affiliations

  • Inst. f. WiWi – LS Marketing, Brandenburgische TU Cottbus, Cottbus, Germany

    Ines Daniel

About the author

Dr. Ines Daniel promovierte bei Prof. Baier am Lehrstuhl für Marketing und Innovationsmanagement der Brandenburgischen Technischen Universität Cottbus.

Bibliographic Information

  • Book Title: Lebensstilsegmentierung aufgrund einer inhaltsbasierten Auswertung digitaler Bilder

  • Book Subtitle: --

  • Authors: Ines Daniel

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04189-2

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

  • Softcover ISBN: 978-3-658-04188-5Published: 13 November 2013

  • eBook ISBN: 978-3-658-04189-2Published: 01 November 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIII, 244

  • Number of Illustrations: 108 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Marketing, Market Research/Competitive Intelligence

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