Employer Branding in der Sozialwirtschaft

1. Front Matter

   Pages I-XXIV

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2. Employer Branding als Zukunftsaufgabe für die Organisationsentwicklung in der Sozialwirtschaft

   1. Front Matter

      Pages 1-2

      PDF

   2. Grundlagen des Employer Brandings

      • Cornelia Heider-Winter

      Pages 3-21

   3. Die Perspektiven im Employer Branding für die Sozialwirtschaft

      • Cornelia Heider-Winter

      Pages 23-44

   4. Erfolgsfaktoren einer ungewohnten Strategie

      • Cornelia Heider-Winter

      Pages 45-55

   5. Vielfalt gestalten – Unterschiede würdigen: Gender, Diversity und Inklusion als Dimensionen im Employer Branding

      • Cornelia Heider-Winter

      Pages 57-74

   6. Die Rolle und Aufgabe von Führungskräften im Employer-Branding-Prozess

      • Cornelia Heider-Winter

      Pages 75-90

3. Analyse und strategische Ausrichtung - der Auftakt zum Employer-Branding-Prozess

   1. Front Matter

      Pages 91-91

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   2. Die Analyse als Ausgangspunkt

      • Cornelia Heider-Winter

      Pages 93-129

   3. Die Planung einer passgenauen Employer-Branding-Strategie

      • Cornelia Heider-Winter

      Pages 131-152

4. Die Umsetzung des internen und externen Employer-Branding-Prozesses

   1. Front Matter

      Pages 153-153

      PDF

   2. Internes Employer Branding

      • Cornelia Heider-Winter

      Pages 155-180

   3. Externes Employer Branding

      • Cornelia Heider-Winter

      Pages 181-231

   4. Evaluation des Employer-Branding-Prozesses – Erfolgskontrolle und Nachsteuerung

      • Cornelia Heider-Winter

      Pages 233-241

5. Blick in die Praxis – Arbeitgeber-Beispiele aus der Sozialwirtschaft

   1. Front Matter

      Pages 243-243

      PDF

   2. Mit gemeinsamer Kraft – träger- und verbandsübergreifend dem Fachkräftemangel begegnen

      • Cornelia Heider-Winter

      Pages 245-270

   3. Kindertagesstätten auf dem Weg zur Arbeitgebermarke

      • Cornelia Heider-Winter

      Pages 271-286

   4. Die Jugendhilfe unter dem Employer-Branding-Blickwinkel

      • Cornelia Heider-Winter

      Pages 287-302

   5. Praxisbeispiele aus der Altenpflege

      • Cornelia Heider-Winter

      Pages 303-332

   6. Markenbewusstsein als Arbeitgeber in der Eingliederungshilfe

      • Cornelia Heider-Winter

      Pages 333-350

In sozialen Organisationen und im Bildungsbereich werden qualifizierte, erfahrene und engagierte Fachkräfte händeringend gesucht. Employer Branding bietet der Sozialwirtschaft innovative und facettenreiche Antworten, um dem drängenden Fach- und Führungskräftemangel versiert zu begegnen und eine Vorreiterrolle im „War for Talents“ einzunehmen. Denn starke Arbeitgebermarken heben sich von der Konkurrenz ab, schaffen Identität und binden ihre Mitarbeiter nachhaltig.

Dieses Buch erklärt, wie die konkrete Planung, Steuerung und Durchführung des Employer-Branding-Prozesses in der Sozialwirtschaft intern und extern gelingt. Die Autorin liefert Antworten auf Fragen zur Organisationsanalyse, Strategiefindung, effizienten Umsetzung sowie zur praxisnahen Evaluation und nachhaltigen Verankerung. Zahlreiche direkt umsetzbare Tipps sowie Beispiele von Arbeitgebern aus dem sozialen und Bildungsbereich geben einen Einblick in die vielfältige Praxis des Employer Brandings.

• Bildungseinrichtungen
• Diversity Management
• Fachkräftemangel
• Gender Mainstreaming
• Personalmarketing
• Soziale Organisationen

“... Das Buch ist allein schon deshalb hilfreich, um den brancheninternen Blick der Sozialwirtschaft auf sich selbst ein wenig zu stören. ... Es ist die Sprache des Textes selbst, die den Leser die Methoden bereits beim Lesen erkennen und erfahren lässt ...” (Joachim Speicher, in: Sozialwirtschaft, Jg. 25, Heft 3, Mai-Juni 2015)

• Mühlenrade, Germany

  Cornelia Heider-Winter

Cornelia Heider-Winter ist für Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation im PARITÄTISCHEN Wohlfahrtsverband Hamburg tätig. Daneben ist sie seit 2011 Pressesprecherin des Hamburger Netzwerkes „MEHR Männer in Kitas“, das beim Verband angesiedelt ist.

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